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奢侈时尚行业迷上“户外热” 竞相推出户外运动方式

核心提示:虽说在过去十多年不断出现时尚支线及联乘系列,让传统户外品牌已完全融入到时装潮流领域及日常都市生活之中。比如说Urban Outdoor 概念变成了常识。不过真正变成了主要潮流的品牌,无疑是The North Face。

受新冠疫情的影响,长时间的居家活动让人们开始意识到户外活动的重要性。这也酝酿了一场“户外热”,这股趋势已经快速扩散,消费者对户外生活方式的向往达到一定的高度。 但在此之前,户外运动对于大多数人群以及品牌来说,只是在潮流领域深受追捧。

虽说在过去十多年不断出现时尚支线及联乘系列,让传统户外品牌已完全融入到时装潮流领域及日常都市生活之中。比如说Urban Outdoor 概念变成了常识。不过真正变成了主要潮流的品牌,无疑是The North Face。

要知道,现如今的潮流艺术家无疑是年轻人心思的猎手,他们能够在很多层面上去精准地把握人心的走向。从潮流艺术家KAWS将42米长的巨型人偶热气球升空,这一相关图片的出现,吸引了众人的目光,一时之间也在社交媒体上大热。

奢侈时尚行业迷上“户外热” 竞相推出户外运动方式

流量时代下的生存法则是找准自己的定位,与此同时,也要明白任何创意当中必须要有一种吸引流量的元素。“户外热”的逐渐火热,让奢侈时尚行业的品牌开始盯上了这具有深远意义的趋势。

从Prada到Gucci,奢侈时尚行业中的主要品牌都瞄准了这一趋势。这离不开户外产品一直拥有大规模的零售市场,与此同时,户外品牌的产品科技、功能性设计等等,都在很大的程度上方便人类融入大自然,打破与大自然之间的障碍。

具有代表性的奢侈品牌莫过于Prada,该品牌在最近以户外主题为灵感的Prada Outdoor春日篇“意趣花园”限时店,也就是说Prada打造了一座豪华私人露营花园。值得一提的是,该花园设有适合品茶的休闲帐篷、帆布躺椅、日光室和野餐区,以营造逃脱城市的悠闲年轻化的氛围。

奢侈时尚行业迷上“户外热” 竞相推出户外运动方式

随着消费者的环保意识愈来愈强烈,品牌对社会责任的重视以及人们逐渐热爱户外文化运动。全球户外运动品牌The North Face与意大利的时装奢侈品牌Gucci携手合作推出了新系列产品,在The North Face x Gucci广告形象大片中,可以看到以画面的艺术向伟大的探索精神致敬。

时尚行业中掀起了这股“户外热”之后,各路品牌争相斗艳的同时,也需要清楚地认识到一点:户外品牌的目标至今依然是让人类能享受户外环境。也就是说,时尚行业中的品牌要深化自身的务实精神。

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