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H&M旗下ARKET中国线下首店落户北京三里屯

核心提示:近日,中国商报记者走访北京三里屯发现,位于太古里南区的ARKET门店已被围挡挡起,围挡牌上标注着ARKET的官方微信二维码,以及提示马上开放招聘的标语,但具体开业时间并未明确。此外,在ARKET官方公众号上,记者注意到品牌发布了公开招聘信息。

H&M旗下品牌ARKET中国线下首店即将开业。

值得注意的是,去年4月,ARKET已在天猫开设官方旗舰店试水。近年来,不少快时尚品牌纷纷退出中国市场,ARKET在中国市场的发展或面临诸多挑战。

ARKET中国首店落户三里屯

近日,中国商报记者走访北京三里屯发现,位于太古里南区的ARKET门店已被围挡挡起,围挡牌上标注着ARKET的官方微信二维码,以及提示马上开放招聘的标语,但具体开业时间并未明确。此外,在ARKET官方公众号上,记者注意到品牌发布了公开招聘信息。

ARKET是H&M于2017年推出品牌。此次ARKET在中国开设的线下门店也引起一些消费者的关注和期待。记者注意到,在ARKET围挡前,一些消费者拿起手机拍照,还有一些消费者发语音告知朋友ARKET开设门店的消息。

“相较于H&M旗下的另一品牌& Other Stories,在同等价位下ARKET的产品质量更好。”消费者周小姐对记者表示,& Other Stories性价比太低,ARKET性价比相对更高一些。

其实ARKET从创立起就引起广泛关注,业内人士一致认为其简约的设计符合当代都市年轻女性的审美要求。ARKET创意总监Ulrika Bernhardtz曾表示其设计将北欧传统风格与功能性相结合,系列的整体风格与H&M集团旗下另一品牌COS类似,都有着极简的色调、舒适的面料与利落的剪裁结合。该系列定价在19英镑至250英镑(约合人民币170元至2200元)之间。

对于在中国开设门店的举动,ARKET董事总经理Pernilla Wohlfahrt也曾表示,“该全新门店让我们有机会将ARKET品牌全面地介绍给中国消费者,并邀请他们体验丰富多样的产品系列——从制作精美的面料和时尚的设计,到从自然汲取灵感的室内装饰、遵循可持续性的童装系列和洋溢现代感的瑞典美食,应有尽有。”

此前有报道称,除了服饰外,店内还将设有ARKET café以及全素食菜单。

尽管只在中国开设了一家门店,但放眼全球,ARKET这几年的发展比较迅猛。2017年夏天,ARKET在伦敦摄政街开设了第一家门店。截至目前,ARKET共有21家门店,其中比利时2家、丹麦4家、德国4家、卢森堡1家、荷兰2家、瑞典2家、英国6家。

全渠道布局

近两年,快时尚品牌在中国市场的日子并不好过,NEW LOOK、FOREVER 21先后撤离中国市场。不久前,中国商报记者走访北京老佛爷百货发现,TOPSHOP也在进行清仓甩卖,店员告知记者,该店不久将会关停。在这样的市场环境下,ARKET为何还要进入中国市场?

从目前ARKET进入中国市场的一系列表现来看,ARKET十分了解在中国市场的布局之道。

记者注意到,在开设中国首家线下门店前,去年4月,ARKET已在天猫开设官方旗舰店。目前该店铺粉丝数量已达到24.8万,一些热销款式服装的销售数量达近百件。消费者的评价也是正面偏多,质量好、版型好、性价比高等多次出现在评论中。

除了在天猫开店外,ARKET还推出微信小程序精品店。记者注意到,其小程序上提供从成人服装到童装的全品类服饰,对于消费者的咨询,客服也会迅速解答。

时尚领域专家张培英对记者表示,随着中国消费者购物方式的转变,电商平台、微信小程序等成为重要的销售渠道,海外品牌需要与中国商业模式融合。

不过,实体门店依然很重要。消费者周小姐告诉记者,一些国外新兴品牌通过社交媒体KOL们的推荐被消费者所熟知并种草,但网上看不到实物,一些服装只适合拍照,实际上质量非常差。“如果有实体店,我更愿意到实体店试穿购买,体验感更佳。”周小姐表示。

“线上为更多品牌提供试错的机会,但实体店良好的购物体验是线上无法提供的。”张培英表示。

仍面临诸多挑战

ARKET在中国市场的发展面临诸多挑战。

一方面,在中国市场,ARKET必须直面同等级快时尚品牌的竞争。H&M集团旗下品牌COS、Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti均已在线下实体店及天猫旗舰店入驻多年,拥有忠实的粉丝。目前COS天猫旗舰店的粉丝数量为174万人,Massimo Dutti天猫旗舰店的粉丝数量为437万人,都远高于ARKET。并且这两个品牌在中国拥有多家实体店,销量可观。ARKET和Massimo Dutti、COS相比仍有一定的差距,未来能否赶超还属未知。

另一方面,近两年,不少快时尚品牌纷纷退出中国市场。如NEW LOOK、TOPSHOP败走中国市场,8月23日,美国快时尚品牌Urban Outfitters也在天猫旗舰店发布闭店声明,其天猫旗舰店将于9月12日关闭。

当下消费市场加速迭代,服装行业的消费风向也不断变化,如今中国年青一代消费群体更倾向于追求品质、个性化的产品。根据时尚机构Thredup的报告,有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品,Z世代受访者中有54%决定购买质量更高的产品。

国外品牌在中国市场的发展依然任重道远。在张培英看来,国外品牌若想有更长远的发展,对产品定位和调性要有一定的把控,还需要与中国本土文化和商业模式融合,结合国内消费者需求来设计产品。

此外值得注意的是,据界面数据统计,ARKET曾在2020年9月发布过“抵制新疆棉花”的声明。中国消费者还会为ARKET买单吗?未来其在中国市场表现如何?中国商报记者将持续关注报道。

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