首页企业战略 战略决策 “可持续时尚”被业界愈发重视 童装行业还需跨越哪些鸿沟?

“可持续时尚”被业界愈发重视 童装行业还需跨越哪些鸿沟?

核心提示:伴随消费理念升级,新一代消费者对于时尚有自己的看法,满足个性潮流固然重要,但从另一个侧面,单单追求时尚度或许并不能完全连接他们与周围环境的情感。

时尚或许应该建立在环境友好上,否则规模越大,对环境的影响就越剧烈。

伴随消费理念升级,新一代消费者对于时尚有自己的看法,满足个性潮流固然重要,但从另一个侧面,单单追求时尚度或许并不能完全连接他们与周围环境的情感。我们都知道,最近围绕国潮的国产品牌出圈了,同样围绕运动热的运动品牌也受到了大家的青睐,综合这些出圈的原因,不难看出,我们的消费者正在通过服饰表达自己对整个社会环境的情感与重视度。

自然灾害频发,疫情、暴雨、地震、全球变暖等问题冲击下,人们对于环境问题与保护也进入了的实质性思考和实践中,如何降低生产消费对自然的伤害从而保护我们自己?去年9月,中国提出了在“2030年前实现“碳达峰”、2060年前实现“碳中和””目标,以此进行近一步的产业结构调整,其中也包括了服装行业。根据《2020中国可持续时尚消费报告》显示,时尚产业每年产出全球约20%的废水,而有将近50万吨的塑料微纤维被排入海洋,超2000万吨的纺织废弃物回收率却不足10%,多被当垃圾处理。作为仅次石油的第二大污染源,服装纺织贯穿了消费者的日常生活,可持续时尚也开始被重视起来。

这里出现了一个概念,可持续时尚是什么?

其与“快时尚”息息相关,一年四个季节,而“快时尚”拥有52个微季节,利用价格和时尚度引导消费者进行时装的快速更替,低价格伴随低成本,与低成本关联的是来自供应链端的低面料和低加工方式,或伴随大量生产制作中的污水等不经处理的废料。也与“循环时尚”相关联,循环时尚将旧衣物变成新的资源进行再生产。“可持续时尚”更侧重时尚对环境包括动物的影响,对旧物二次利用减少环境影响,同时强调了生产供应、废物处理、运输销售等多方面管控的综合以减少对环境资源的破坏和浪费。

而关于“可持续时尚”标准,近年来,国内推进了包括“气候创新2030”、SFC的“责任胶囊”等一系列可持续举措。国际上,关于企业的社会责任管理实践就存在SA8000、SLCP等标准,环境保护管理实践方面主要有有HIGG FEM、BEPC等;而在产品方面也存在GRS、OCS、GOTS、LCA等标准。

品牌方的“领头羊”作用必不可少

作为一个连锁反应,“可持续时尚”涉及的不单是品牌方,另外还包括供应商、渠道商甚至是消费者在内。国内关于可持续时尚的标准渐渐萌芽,但其实还未有相对完善、绝对清晰的概念,所以在这一进程上,由服装品牌牵头的“领头羊”作用就显得至关重要,当然,另一个侧面来说,这对于品牌的口碑塑造也会有不少提升。

童装观察注意到,近年来多家经营包含有童装板块的企业已经投身到“可持续时尚”的产业调整当中,去年阿里巴巴新制造犀有平台联合伊士曼开发了一款新型环保儿童贴身面料“Naia 短纤”,包括minibalabala、安奈儿等品牌都入局其中;而特步曾推出一款“种”出来的可降解风衣,主要材料聚乳酸成分(PLA)是从玉米和秸秆中提取而来,土埋环境下一年即可实现自然降解;8月底,江南布衣公布财报,关于未来规划,集团表示,将进一步打造融合环境,社会及管治ESG的企业管治架构,推动ESG实践,逐步实现ESG领域的2025承诺,此前,江南布衣也推出REVERB品牌进行“可持续时尚”的实践;另包括李宁安踏太平鸟、丽婴房等都在制定相关措施实现对“可持续时尚”的支持和产业调整。

“可持续时尚”在童装行业仍有段路要走

在早前时候,国外奢侈品品牌就有关于“可持续时尚”战略的几年计划,而现在,越来越多包括国内品牌和企业在内,从时间线上就拉长了“可持续时尚”的战线,延伸到了五年、十年甚至以上,可见,可持续时尚不是一个可以一蹴而就的事情,没有从底层开始的布局,就很有可能变成营销“噱头”。

我们也不得不思考到一个问题,就目前来说,国内的童装行业集中度还不高,能够积极践行“可持续时尚”理念的品牌还有待成长,除了专业运营童装的头部玩家和成人服饰的迁移玩家外,大部分童装人还是基于供应商能提供的面料、裁剪方式等来进行设计和制作销售,并不能像许多头部玩家一样从源头改变现状,而在供应端,大多供应商的生产方式的调整也还需要依靠一定的时间和标准执行,现在就入局“可持续时尚”对于童装人来说,或缺乏明晰的路径,所以是可遇不可求的破局之道还是短时间并不能掀起水花的“过眼云烟”,或许站在不同级别和角度的选手有不同的看法。

但作为一个大趋势,未来服装行业的“可持续时尚”构建是必然,围绕这个趋势,也会有越来越多消费者需要更健康的穿衣风格,品牌、产业的不断调整也将成为必然,在这个趋势下,“可持续时尚”将以缓慢过渡方式入驻时尚产业,还是像国潮和运动热一般借风而起还未可知。而对童装人来说,或按兵不动等待“可持续”之风掀起再出击,或主动布局填补消费者对“环境友好”需求的情感空白,是每一个童装人值得斟酌的事。

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