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奢侈品牌爱马仕开手工艺学校 用意提高产能

核心提示:9月6日爱马仕宣布在法国的 Isère 大区 Fitilieu 小镇正式开设爱马仕手工艺学校。本来卖奢侈品牌,如今却开手工学校,爱马仕要做什么?答案很简单,爱马仕要提高产能、提升对产能的控制和保障。

奢侈品牌在面对疫情带来的封锁、停工等影响做出了诸多应对和改善,有些品牌开启了线上电商的重点开发,有些品牌却开始意识到产能的重要性,开始进行各种升级来保证、提高产能。9月6日爱马仕宣布在法国的 Isère 大区 Fitilieu 小镇正式开设爱马仕手工艺学校。本来卖奢侈品牌,如今却开手工学校,爱马仕要做什么?答案很简单,爱马仕要提高产能、提升对产能的控制和保障。

奢侈品牌爱马仕开手工艺学校 用意提高产能

爱马仕创立于1837年,开始是制造马具而闻名。不过如今爱马仕在箱包、丝巾、男女装和生活艺术品等领域都有出色的成就。福布斯2020品牌价值100强中位列第32位。向来不请明星代言的爱马仕也是众多红人、追捧的品牌。在销量上爱马仕当然是风生水起,经常是上架秒售罄。为了提高产能爱马仕选择开设艺术学校来培养人才。

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对注重生活品质的消费者来说对品牌的实用性和内涵都非常看重,爱马仕对产能的提升有独有的认知。和某些奢侈品牌敞开胸怀迎接工业化浪潮不同,爱马仕依然坚持着手工制造的执着和信念。开设的艺术学校经过了法国教育部的批准,主要提供皮具工艺培训。爱马仕表示毕业后这些学徒可以获得一张国家皮革制造的文凭。爱马仕对工匠的重视和珍视可见一斑。爱马仕旗下拥有超过90名的奢侈品皮具公交都会在学校担任导师,毕业后的学徒更有机会进入爱马仕的皮具工坊来工作。

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爱马仕注重皮具匠人的培养是有原因的,从2011年以来爱马仕皮具的市场需求就一直在猛涨。面对疫情的冲击产能遇到了大的影响,爱马仕迫切需要解决的就是产能问题。近年来爱马仕开始注重在法国国内投资供应链,建皮具坊。培养更多工匠学徒是为了进一步立足国内的重要步骤。

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当然再次将供应制造工厂返回本土对国内的环境和人才构成都有一定的影响。但是从对国内供应链的重建可以看到爱马仕对这一选择是非常重视的,并不是一时权益之举。预计爱马仕皮具新品的价格预计又会有不小的涨幅了。

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