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走向回春之路 维密将会有怎样的反击

核心提示:美国内衣品牌维多利亚的秘密在上周发布了其第二季度财务报告,数据显示该品牌净销售额同比大涨超过 50%,实现五年来的最高值。而本月月初,该品牌亦从母公司 L Brands 集团分离,开始在纽交所单独挂牌上市。

改头换面后的维密开始了逆袭。

走向回春之路 维密将会有怎样的反击

美国内衣品牌维多利亚的秘密在上周发布了其第二季度财务报告,数据显示该品牌净销售额同比大涨超过 50%,实现五年来的最高值。而本月月初,该品牌亦从母公司 L Brands 集团分离,开始在纽交所单独挂牌上市。

维密单独上市之后的第一天,其股价便大幅上涨。

启用「反维密」模特?

维密的颓势很早便有所显露,在 2017 年的时候,维密秀直播的收视率便创下历史新低;随后于 2019 年,维密开始接二连三地面临噩耗,先是在全球范围内关掉了几十家店铺,当时候,但是一个季度,便关掉了 35 家门店。不久后,维密秀这场曾经的盛宴也迎来了终结。

在当时,根据数据零售分析师的统计,维密在两年内便已经流失掉了将近四百万客户。

其母公司 L Brands 也曾一度欲意卖掉这个跌入谷底的「赔钱货」,曾计划以 5.25 亿美元的价格将其 55% 的股份出售掉。然而从去年开始,转机来了。维密似乎从内部有了新的革新举动。最大的一个举动便是,放弃掉了原本的性感风格,转而走上了「反维密」之道。

曾经维密的成功建立在一个男性凝视与男性审美为标准的社会。在那个年代,不论是维密还是Calvin Klein亦或是Gucci都享受了同样的红利。但如今,这些规则不再奏效。

维密于今年宣布了三位新的中国品牌大使,她们分别是壹心娱乐创始人也是曾经「捧红」范冰冰的幕后推手杨天真、《青春有你》2中出道的选手&当红组合The 9成员赵小棠以及著名的时尚摄影师陈漫。

在这之前,维密已经开了一些列的风格转变和新动作。在2019年的时候,该品牌便启用了周冬雨和杨幂作为其新的品牌代言人,不再是以前的国际超模。

新内衣品牌崛起

在品牌宣传上,维密也越来越重视像 LGBT、大码模特、有色人群等多元族群。

该品牌以前被批评「太白了」。在其最近一次大型广告上,女团成员赵小棠、超模何穗、演员杨幂、摄影师陈漫和企业家杨天真成为了广告主角。

近年来,「反维密」的行动在整个内衣市场逐渐兴起了一阵风波。在国外,已经兴起了像Negative这样以简约风格和反性感的内衣品牌,以及也有像歌手蕾哈娜创立的注重多元的内衣品牌Savage x Fenty。这串「反维密」的品牌名单还可以加上ThirdLove、Cuup、Skims 和 True & Co.等等。

而在中国,以NEIWAI内外为首的新式内衣品牌也在崛起。

NEIWAI内外成立于2012年,产品以无钢圈内衣为主,且主打舒适,该品牌在上个月完成了新一轮的D轮融资,融资金额达到1亿美元。而另一个新锐内衣品牌蕉内也将迎来新一轮的千万美元融资,该品牌在去年就已经接受了高达亿元的A轮融资。

目前来看,内衣市场将迎来激烈竞争,维密的「回春」之路也并不好走。直到现在,维密在天猫上的关注数逼近四百万,共有 398 万粉丝数,最热卖的一款产品为标注了何穗同款的无痕内衣,已经不再有此前的性感特征。

来源:英赫时尚商业评论

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