首页企业战略 战略决策 7000元二手包一秒抢光!这届年轻人疯了?

7000元二手包一秒抢光!这届年轻人疯了?

核心提示:据Tech星球报道,抖音也悄然将平台上二手奢侈品交易规模KPI,从2020年30亿提高至2021年的50亿元。

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二手电商市场空前繁荣

如果告诉你,一个原价3万的名 牌包,现价二手转卖只要5千元,你会买吗?

相关数据显示,2021年上半年,约有2.02亿用户通过中国在线平台买卖二手商品,预计到2025年,中国二手奢侈品市场规模将达到约348亿元人 民币,复合增长率达到15%。

是不是很疑惑,谁买东西不都喜欢买新的,为何一个二手货物,能够占据这么大的市场?

你可能不知道,当你还在“蹲点”1块钱买10把牙刷的直播时,另一边的直播间则有大批人在抢一个7000元的二手包。

某上千人的二手奢侈品直播间里,主播奋力吆喝着:“一号链接快,7000块仅此一件,快”、“CF快去,18888元,快去”、“香奈儿95新,22800元”、“啊!已经被抢了!”。

那么多人争抢的场面,感觉叫卖的不是知名大牌包、而是某批发市场的100元5件的T恤一样。

事实上,无论是从政策环境还是市场价值上,二手行业正受到更多的关注。

据Tech星球报道,抖音也悄然将平台上二手奢侈品交易规模KPI,从2020年30亿提高至2021年的50亿元。

今年6月,二手消费电子交易平台万物新生集团(爱回收)正式登陆纽交所,成为中概股ESG第一股,当日股票上涨22.93%,总市值为37.93亿美元。

最近,二手奢侈品电商“爆爆奢”宣布完成A+轮融资1亿元人 民币,而自去年12月以来,包括红布林、胖虎科技、包大师等在内的二手奢侈品交易平台,都获得新一轮的融资。

资本的持续加码,让二手奢侈品赛道变得更加热闹了。那么,这一批庞大数据背后的“贡献者”会是谁呢?

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年轻人成为二手市场的主力军

据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示,76%的二手奢侈品用户为35岁以下,目前二手奢侈品消费中“90后”、“00后”占比已经达到了24%。

头豹研究院的《2021中国二手奢侈品行业概览》也显示,年轻人在二手奢侈品交易平台表现活跃,有超过50%以上的消费者年龄是在30岁以下。

为何青年人群如此热衷于二手的奢侈品呢?据了解,现在的年轻人,多数属于刚入社会,且社会可支配资金几乎为零,他们购买二手奢侈品,多数是想对外彰显自己的“品味”,并且还能合理的“取悦自己”,关键还要具有很高的性价比。

所以,二手奢侈品的存在就很好的解决了以上的几种问题,首先大牌能够彰显“气度”,再则比原版便宜很多的价格也在接受范围内。这就让这一市场的发展更有空间了。

据了解,二手奢侈品的热度是由中古商品的流行带起来的,称中古之风。

中古一词,从日语翻译过来,意思是有年代感的旧商品,在二手奢侈品市场上,“中古款”特指的是在某些特定年代,例如上世纪80或90年代以前生产的品牌商品。它们因稀缺性和收藏价值,故而受到消费者喜爱。

二手市场一直是存在的,不过长期以来处于中下游的位置,如果要论增长速度,则是从去年才开始加快的。

去年抖音电商直播火了之后,拉动了很多电商经济的增长,也是由此,二手奢侈品市场迎来了新的机遇。

红布林创始人兼CEO徐薇早在2019年就提到,没有比二手奢侈品更适合做直播的品类了,因为“货即为内容,内容即为销售”。

二手市场最为人所熟悉的可能要数之前的“闲鱼”,但这种图文模式不可避免的存在着实物与图片的差距问题,即便是价格比较便宜,很多人还是不敢轻易的下手。

电商直播的兴起,无疑是戳破了消费者和卖家之间的那层隔膜,主播给客户全 方位展示商品细节,销售方式变透明,用户信任度增加,便加速了这个行业市场的新一轮增长。

不知道是什么定理,火了的东西都容易涨价,二手市场也不例外,一位二手奢侈品商家表示,“过去三四年时间,热门款的中古首饰和包每年综合起来看,价格涨幅应该有50%”,同时被高溢价炒作的还有大牌中古首饰。

高溢价让二手奢侈品也变得“遥不可及”,很多人买二手货物,关键点就是看中它的性价比高,这样一来这就违背了二手奢侈品流行的初衷了。

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二手市场制度还需完善

除了溢价严重,二手交易的常见问题也频发。作为一种“非标商品”,缺少很多审核环节的票据,不少商家做起了“甩手生意”。

一位小红书用户分享了自己买二手奢侈品的经历。她在抖音名叫“胖虎二手奢侈品”直播间买了一款芬迪水桶包,买之前在直播间反复询问了是否有磨损的情况,主播说属于陈列产品,几乎没有磨损。

然而在收到货后却发现包包五金氧化严重、皮条两侧严重磨损。当自己再在直播间反馈问题时,却被主播禁言了。

而且点进某粉丝量不少二手奢侈品直播间,左上角都显示着“下单后非真假问题,不退不换,直播间所售商品(不含99,98新成色),在成色不降级的情况下,半年内可八折置换”。

某从事二手奢侈品行业人员表示,目前二奢最 大的问题在于国内市场鱼龙混杂,说直白一些,就是假货太多。因此,尽管市场还在增长期,但质检跟不上速度,必然限制整个行业的发展。

货不对版、磨损严重、成色不对等一系列问题层出不穷。同向对比其他二手交易,二手奢侈品本身就是一个链条更长的赛道,涉及货源、货品审核、鉴定、上架、定价、物流及售后等多个环节。很多商家为了避免麻烦,会省去很多步骤,钻空子,误导消费者进行消费。

不管是其他市场,还是二手市场。首当其冲的就是信任问题,失去消费者的信任,终将在市场中被淘汰。

同时消费者也要长点心,买二手奢侈品之前,需要了解该商家是否具有专业的权威审核机构,审核机制是否完善等,瞅准再下单,即便价格比全新包装的低很多,但价格也算中上游的水平,不要等出现问题之后束手无策,追悔莫及。

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