毋庸置疑，国产运动品牌正步入“黄金时代”。标志性事件是刚过去的二季度财报，“安踏销售线上首超阿迪”。
摆在特步面前有两条成功路径：一是李宁的国潮品牌孵化，二是安踏的高端品牌收购。特步会怎么走？
以李宁回归为起点，以安踏线上销量首超耐克、阿迪为高光时刻，又以鸿星尔克迸发的国货之光，浮浮沉沉的几年后，国产运动品牌陆续新生。
在资本市场，安踏早已低调赶超李宁，稳居中国运动品牌市值第一，成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。
随着欧洲杯的一粒粒进球，奥运奖牌榜上中国金牌数量的一次次刷新，国内民众被疫情冰封的运动热情再次被点燃了。再加上新疆棉、鸿星尔克捐款等事件，越来越多的消费者开始关注国产品牌。
李宁公司表示，收购事项符合公司战略计划。因为李宁将于上海长宁区成立其长江三角洲全球业务总部，因此物业收购事项可满足该公司的办公需求。
无论从市场规模还是市值、股价，安踏都比李宁要大得多，是当之无愧的老大。但在消费者的概念里，为什么会出现认知“错位”，安踏距离消费者认知概念当中的第一国产运动品牌，还差了什么？
各类事件的催化与业绩的证实下，国货品牌已然崛起。不只是具有话题度的运动服饰领域，根据人民网的数据，当前各类国货消费潮热度正高。
在81家鞋服上市公司中，上半年营收超百亿企业有6家，分别是安踏体育以228.12亿元营收位居同行业之首，鄂尔多斯以145.5亿元营收位列第二，宝胜国际以130.74亿元营收位列第三，申洲国际以113.69亿元营收位列第四，李宁以101....
以目前这样的增速判断，安踏在今年毫无疑问能完成在中国市场对阿迪达斯的超越，同时缩短与耐克中国的差距，并预估在2025年完成超越，成为中国市场的老大。
经过上半年的品牌升级和扩店计划，李宁、安踏等国产品牌的业绩均取得突破，而阿迪、耐克等海外品牌的表现却不及预期。以安踏为代表的本土运动品牌们开始抓住机会反超，争相成为“国货之光”。
上半年安踏集团收益228.1亿元，同比增长55.5%；净利润41.32亿元，同比增长132.1%。
安踏在本届奥运会上，除了领奖服之外，最高光的时刻应该是举重比赛的强势露出。
近日，“阿迪达斯在华收入下跌16%”的消息引发关注。今年二季度，大中华区是阿迪达斯唯一一个收入负增长的地区，收入只有10亿欧元。相比之下，国产运动品牌安踏、李宁等频传捷报。国货运动品牌逆袭的机会来了吗？
不知不觉中，安踏的市值已超4000亿港元，其2020年更是以51.62亿元的净利润首度超过阿迪达斯（净利润约33.14亿元），成为耐克之外全球最具盈利能力的运动品牌公司。
2018年开始，安踏业绩逐级爆发，随之“超越阿迪达斯成为世界第二”的相关夸赞就未停止。那么，安踏真的成为世界第二了么？
东京奥运会落幕。每天，我们都会看到好几波中国运动员穿着安踏的“冠军龙服”，登上领奖台。运动场上，安踏logo也不断曝光，而李宁的logo只能偶然露一小脸。
上海之禾时尚实业集团日前宣布，旗下法国高级时装品牌Carven位于巴黎香榭丽舍大街Rond-Point 6号的精品店在停业数十年后，将于今年9月重新开业。2018年，之禾集团通过旗下的法国公司ICICLE PARIS MODE以650万...
一系列紧凑、强势而全面的战略部署，充分展现安踏把握双奥同开历史机遇，助推品牌向上的决心。同时预期，专业属性的增强将推动安踏进一步抢占消费者心智，实现加速成长，保持中国运动品牌领导的地位。
近日，CHANEL亚太区规划及治理董事王佳茜加入安踏体育，担任独立非执行董事、审核委员会委员、风险管理委员会委员、薪酬委员会委员。
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