首页企业战略 战略决策 维密能否续写超模神话 千禧一代是关键

维密能否续写超模神话 千禧一代是关键

核心提示:据了解,曝光率并不与盈利划等号,在母公司旗下L Brands旗下品牌中,维多利亚的秘密是最受关注同时也是颇具压力的一个。

据了解,曝光率并不与盈利划等号,在母公司旗下L Brands旗下品牌中,维多利亚的秘密是最受关注同时也是颇具压力的一个。L Brands一直表示希望能够在2017年重新审视维秘品牌的定位,通过海外市场扩张和对“千禧一代”消费者的关注重振旗鼓。我们通过深度调研,并采访某知名内衣品牌创始人,掌握了内衣行业的重大趋势。在此分享我们针对维密的深度分析。

L Brands(NYSE:LB)是一家总部位于美国俄亥俄州的时尚零售商。该公司旗下拥有许多知名品牌,例如Victoria’s Secret以及Bath & Body Works。Bath&Body Works是个人护理、肥皂、消毒剂和家用香水产品的领先零售商之一。在美国和加拿大超过1,600家用品店并在自己的网站在线销售。此外,Bath&Body Works在其他30个国家的125家商店给予经营许可。

Victoria’s Secret不为大家所陌生,每年的维多利亚的秘密秀是世界的焦点。Victoria’s Secret包含PINK是L Brands的主打品牌,其利润占L Brands总利润的百分之六十多。维多利亚的秘密不仅在美国、加拿大和英国有超过1100家商店,而且还在拥有自己的网站销售产品;此外,维多利亚的秘密在超过75个其他国家的390家商店给予经营许可。

财务状况

2017年2月初,L Brands发布了2016年第四季度以及全年的销售。Victoria’sSecret总销售为$77.8亿,占2016年总销售的61.9%;Bath & Body Works总销售为$38.5亿,占总销售的30.6%,相比2015年增长了7.4%;Victoria’s Secret以及Bath & Body Works的海外销售为$4.22亿,占总销售的3.4%;其他产品销售为$5.2亿,占总销售的4.1%。

L Brands发布了2016年最后一季度未经审计的季报。从报告上可以看出,L Brands的营业收入比去年同期销售降低了8%;其主要降低原因是因为Victoria’s Secret的销售额降低了17%。那么为什么Victoria’s Secret的销售会降低这么多呢?那么我们就要从2016年说起。

在2016年8月,Victoria’s Secret报告显示,其泳装系列的销售持续下滑,并且泳装市场接近饱和,Victoria’s Secret将在泳装市场面临巨大的挑战;虽然泳装销售占总销售的6%左右,但是管理层决定放弃这一产品,退出泳装系列,注重发展其核心产品。所以,没有了泳装产品的销售,Victoria’s Secret的总销售额与之前相比减少。

L Brands也于2017年2月份公布截至2017年2月25日的四个星期的净销售额为7.655亿美元,与截至2016年2月底的四个星期的净销售额8.493亿美元相比减少了10%。退出泳装产品分别对总公司和Victoria’s Secret可比销售产生了负面影响,分别为6个百分点和8个百分点。

对于L Brands来说2017年开端的财务状况略弱,从管理层给出的较为保守的财务预算预测来看,管理层预计2017年的销售降低个位数百分比,去除退出泳装的原因,销售升高个位数百分比。

管理层预计2017年EPS为$3.05到$3.35;2017年资本支出为$8.5亿到$9亿。并且,IBISWorld分析师认为Victoria’s Secret份额占整个内衣市场的61.8%。由此可见,Victoria’s Secret虽然在退出泳装产品后财务受到影响,但是有强大的市场份额,在2017年仍处于积极地发展。

来源:世界服装鞋帽网


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