首页市场营销 市场分析 《人民的名义》中大风服装厂,是中国“服装工厂”的缩影

《人民的名义》中大风服装厂,是中国“服装工厂”的缩影

核心提示:在《人民的名义》这部电视剧里,大风厂由于经营不善,使得老板蔡成功被迫将工厂质押出去,以换取过桥资金,从而陷入了腐败分子织下的圈套。而这个服装工厂,也正是现在中国“服装工厂”的缩影:低产能、技术落后、产能高度过剩,仅仅依靠着贷款和政府资助而免于倒闭,垂死挣扎。

  最近,《人民的名义》这部反腐大剧刷爆荧屏,才更新20多集,播放量已经破10亿,几乎全民刷剧。其中,大风服装公司与山水集团因5000万的过桥资金不能偿还,引发的股权纠纷,进而造成的系列社会事件和与之关联的腐败问题,成为了剧情的情节主线。

  在这部电视剧里,大风厂由于经营不善,使得老板蔡成功被迫将工厂质押出去,以换取过桥资金,从而陷入了腐败分子织下的圈套。而这个服装工厂,也正是现在中国“服装工厂”的缩影:低产能、技术落后、产能高度过剩,仅仅依靠着贷款和政府资助而免于倒闭,垂死挣扎。

  产能过剩行业如何才能生存发展

  在服装行业内,不乏存在着大量的“僵尸服装企业”,其产品附加值低,产能高度过剩,占用了大量资金、土地等宝贵的发展资源,消耗了大量社会财富。

  当前,破解产能过剩困局已成为保增长、调结构的一项紧迫任务。一边是低迷的市场行情,一边是越来越严格的环保政策要求,以纺织服装为代表的产能过剩行业如何才能生存发展下去,已经成了每个企业不得不面对的“生死劫”。

  服装库存危机,连锁模式变革

  产业寒冬,对大型品牌企业的影响同样巨大。由于产能过剩,大量服装积压在销售环节,形成庞大的库存积压。

  据国家统计局公布数据:2014年,全国服装批发期末的库存总量为613.62亿元。到2016年末,库存总量再次提升为809.24亿元。有业内人士分析,目前全国的服装库存足够供应13亿人口一年穿戴。

  “库存高企的说法,并不夸张。”依赖传统的连锁加盟模式,每季服装大约只能售出70%,剩下30%都转为库存积压。

  破解对策:大数据管理柔性化精确生产

  破解对策推出品牌工厂店,大数据管理精确生产为消化库存,知名服装企业都在探索建立“工厂店”:在乔司三鑫工业园,伊芙丽等品牌在加工厂外开设“奥特莱斯”,女装大多低于百元出售。在萧山女装产业园,江南布衣等品牌以1折促销,汉帛公司也推出了高档出口服装。在下沙经济开发区,三彩品牌投资700多万,推出集合式工厂店,引进雅戈尔男装、特步童装等品牌,计划以库存服装的吸引效应,拉动商业地产发展。

  产量控制在最小,根据需求生产

  互联网大数据技术也开始应用于服装销售。卓尚三彩品牌就在架设“全渠道营销平台”,将实体直营店、天猫网店、工厂店及公司的库存数据连通,实现线上线下统一配货。主管经理张强告诉浙江在线记者:“今后我们将把服装产量控制在最小限度,根据市场需求补单再生产。让实体店成为购物体验中心,顾客试穿满意,可以在网上下单,直接邮寄上门。”

  消费升级倒逼服企向“智能制造”转型

  To be or not to be 已经不是问题,如何落地才是当下之急。

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