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蚂蚁金服跟东南亚支付平台helloPay合并,不再只做背后的爸爸

核心提示:据CNBC消息,蚂蚁金服将与东南亚电商网站Lazada旗下在线支付平台helloPay合并。

据CNBC消息,蚂蚁金服将与东南亚电商网站Lazada旗下在线支付平台helloPay合并。

此举带来的结果是,从周三开始,helloPay在其运营的每个国家将以Alipay的名义推出,包括新加坡、马来西亚、印尼和菲律宾。

HelloPay成立于2014年,是东南亚电商平台Lazada旗下的子公司。去年四月,蚂蚁获得了新加坡的电子商务公司Lazada的控股权,后者的主要市场就是在东南亚国家,由于其东南亚占有主要的市场份额,因此经常被成为“东南亚的亚马逊”。

作为一家支付平台,helloPay在新加坡将、马拉西亚、印尼和菲律宾等地,将会以Alipay Singapore、Alipay Malaysia、Alipay Indonesia和Alipay Philippines。虽然两家公司合并了,但其联合声明表示,helloPay的功能和服务上不会有太多的变化,依然会独立于支付宝的APP来运营。

这意味着,在这些国家,蚂蚁金服不再是一个在背后的爸爸或者技术支持方的角色,而是将自身品牌直接扩展到当地。

据CNBC报道,蚂蚁金服目前的用户已经超过了4.5亿。只是蚂蚁也意识到,国内用户的增长也遇到了一定的瓶颈,因此也开始瞄准海外。蚂蚁在海外,尤其是在东南亚买买买的动作,我们已经不陌生了。它的足迹已经逐渐遍布亚洲许多国家,不过对比蚂蚁之前出海的动作,会发现其与出海企业的合作方式也越来越深入。

一开始,蚂蚁主要用的还是投资或者战略合作的方式,2015年9月,蚂蚁金服以6.8亿美元收购印度支付宝Paytm 20%股份,如今Paytm 已经是全球第四大电子钱包。之后,阿里多次增资,累计投资将近9亿美元,阿里巴巴目前已经是Paytm母公司的最大股东,持股比例将近一半。

2016年11月1日,蚂蚁金服与泰国支付企业Ascend Money签订战略合作协议,蚂蚁金服将对Ascend Money展开战略投资,要将支付宝模式复制到泰国。

今年2月20日,隶属于运营商Globe Telecom的数字金融公司Mynt宣布,将引入支付宝母公司蚂蚁金服和菲律宾公司Ayala的注资。

最近,蚂蚁开始用跟当地企业成立合资公司的方式。4月12日,蚂蚁金服集团就跟印度尼西亚的Emtek集团(Elang Mahkota Teknologi)宣布成立一家合资公司,并开发移动支付产品,为印尼用户提供数字金融服务。

如今,蚂蚁金服开始直接使用名义上合并的方式,将自己的品牌直接输出到海外。从不同的合作方式可以看出,蚂蚁自己的品牌,随着出海战略的推进,不甘在背后默默奉献的心也越发明显。

这也有利于直接培养海外用户对支付宝品牌的认知和忠诚度,但是,这也意味着,一旦这位合作伙伴做得不好,砸掉的也是蚂蚁自己的品牌。因此,蚂蚁真的完全让合作伙伴独立运营,而不做一些把控吗?


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