首页企业战略 战略决策 想摆脱对华依赖 优衣库要发力欧洲市场

想摆脱对华依赖 优衣库要发力欧洲市场

核心提示:据日本经济新闻报道,日本迅销旗下的优衣库计划3年内将欧洲的门店数量增至100家,达到目前的2倍。除了将首次进驻意大利和西班牙外,还将在法国等国家的地方城市增加店铺数量。

据日本经济新闻报道,日本迅销旗下的优衣库计划3年内将欧洲的门店数量增至100家,达到目前的2倍。除了将首次进驻意大利和西班牙外,还将在法国等国家的地方城市增加店铺数量。优衣库此前以中国等亚洲国家为中心在海外构筑了店铺网络。在进军较晚的欧洲市场,今后也将走上扩大路线,以实现进一步增长。

 

在欧洲,优衣库目前在法国和俄罗斯等5个国家开设了约50家店铺。2017年秋季预定在西班牙巴塞罗那开店。此外,还计划在意大利米兰开设店铺。优衣库凭借巴黎旗舰店等提高了在法国的知名度,计划在波尔多和图卢兹等地方城市扩大店铺数量。

在全球服装行业,运营“ZARA”的西班牙Inditex和瑞典Hennes & Mauritz(H&M)均为大型企业。虽然欧洲是这两家企业的大本营,但优衣库认为自身擅长的基础款高功能性商品的需求比较大,决定加速开店。同时优衣库还认为,店铺网络的扩大还有助于增加线上销售。

迅销计划到2020财年(截至2020年8月)使全球销售额达到3万亿日元,其会长兼社长柳井正表示,“增长的重心在海外”。日本国内的优衣库业务2016财年(截至2016年8月)的销售额同比增长3%,增至约8000亿日元。店铺数长期维持在840家左右,难以期待通过开店增加销售额。

在海外业务方面,优衣库2016财年的销售额约为6600亿日元,一直持续增长。不过收益最多的中国业务占到整体的一半,对中国依赖严重。在与中国同属巨大市场的美国,优衣库正在推进业务改革,依然为亏损状态。

优衣库2001年进入英国市场后迅速扩大了店铺数量,但因业绩低迷将店铺数量缩小至4分之1。但优衣库认为,通过开设大型店铺等,在欧洲充分提高了品牌影响力,决定再度展开攻势。

来源:第一财经


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