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网红网络销售 森马等多家服装上市公司线上零售向好

核心提示:2016年服装行业网络零售总额为8540亿元,同比增长18.09%。得益于近年来向网络销售转型,多家服装上市公司线上零售向好。同时,相关上市公司通过并购电商资产、拓宽营销手段、增进物流效率等措施,继续发力线上销售。

2016年服装行业网络零售总额为8540亿元,同比增长18.09%。得益于近年来向网络销售转型,多家服装上市公司线上零售向好。同时,相关上市公司通过并购电商资产、拓宽营销手段、增进物流效率等措施,继续发力线上销售。2016年多家服装上市公司电商销售业绩取得较快增长,营收占比、利润贡献等均有所提升。

 

森马服饰年报显示,2016年公司电商业务保持快速发展的态势,电商零售收入超过32亿元,同比增长80%以上。2016年,公司实现营业总收入约106.67亿元,电商零售占总营收约30%。七匹狼年报显示,2016年,公司线上渠道继续保持了较高增速的发展,实现营业收入约9亿元,同比增长超过30%。其中,针纺系列产品的销售收入约4亿元,同比增长超过50%。九牧王年报显示,2016年公司电商业务实现营业收入2.08亿元,同比增长28.81%。

光大证券分析认为,2016年纺织服装类产品仍然是各大电子商务平台最活跃的交易品类,电子商务成为推动行业转型升级的重要手段。

从服装网络零售的整体形势来看,服装网络市场正向品牌化发展,知名服装品牌已成为网络服装销售的绝对主力。据统计,2016年天猫“双十一”大促销售排行榜中,男装前10名全部是国内知名传统品牌,女装前10名有9家是知名传统品牌。数据显示,2016年“双十一”期间,多家上市公司的天猫旗舰店销售数据异常火爆。据中国证券报记者统计,探路者、七匹狼、报喜鸟、雅戈尔等公司在2016年“双十一”当月的天猫销售数据均占到全年天猫销售数据的40%以上。森马服饰年报称,2016年“双十一”促销活动中,公司销售额约6.5亿元,森马品牌荣列天猫男装品类第二名。

业内人士分析,由于服装上市公司近年来在渠道设置、人员配备、库存管理和物流建设等方面的资源分配日益重视网上零售,加之消费者在网购行为中越来越重视品牌效应,使得服装上市公司可以依托自身在品牌建设上的积累,实现从门店零售向网上零售顺利转轨。

针对物流在电商销售中的重要作用,一些公司通过建设物流项目推进电商销售发展。森马服饰2016年年报称,公司按计划推进森马电子商务(杭州)工业园、森马(嘉兴)物流仓储基地、温州森马园区二期的建设项目,通过整合上下游供应链资源,快速提升公司电商供应链运营效率和能力。

森马服饰称,公司在电商布局中十分重视物流效率,实现对订单快速反应和及时发货。在“双十一”峰值期间创造6天发完350万订单的行业记录。


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