首页企业战略 战略决策 美特斯邦威品牌要升级 周成建想超越优衣库

美特斯邦威品牌要升级 周成建想超越优衣库

核心提示:从此前一众70后、80后心中的时尚潮流代名词,到此后被理解为“大街货”,历经坎坷的美特斯邦威,能否再展曾经那“不走寻常路”的光辉?

从此前一众70后、80后心中的时尚潮流代名词,到此后被理解为“大街货”,历经坎坷的美特斯邦威,能否再展曾经那“不走寻常路”的光辉?7月18日,美邦在上海举行品牌升级发布会,并发布五大全新系列品牌。美邦创始人周成建表示,“近几年,美邦积极应对互联网环境变化转型的动作,在这个过程中,冲动过,迷茫过,也错位过。曾经一段时间,我们一直在思考当下和未来要怎么做。”

发布会上,美邦推出五大全新系列品牌:NEWear(休闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型),ASELF(森系-简约森活)。美邦表示,品牌升级的方向是从传统单一化的休闲风格服饰品牌,向表达多种态度和极致体验的多元生活方式品牌转变。

美邦的鼎盛时期,凭借着音乐巨星周杰伦的代言,以一句“不走寻常路”的口号红遍了大江南北。但在最近的5年时间中,包括ZARA、优衣库和无印良品等国际时尚大牌刷新了国人的时尚观念,与国内森马、真维斯等品牌的火热竞争,加之一众互联网服饰品牌的快速崛起,美邦的处境每况愈下,曾经的时尚潮流光环不在。

公开资料显示,2012年,美邦服饰出现了上市后的第一次业绩“滑铁卢”;2015年,美邦服饰净利润亏损4.32亿元,成为上市后最惨淡一年。而在此之后,董事长董秘双双失联、北京西单美邦旗舰店闭店等负面消息缠绕于身,美邦在“下坡路”上越走越远。

品牌老化、没能抓住新一代年轻消费群体,是美邦节节败退的重要原因之一。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠对《北京商报》表示,美邦发展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”,如今,这类客群不再愿意为美邦买单。

纵然历经坎坷,但不可否认的是美邦在国内消费者心中的认知度不可小觑,这或许也将是美邦此后能否重新走上复兴之路的关键。

“别人常常问我,美特斯邦威曾经成功过,为什么今天远不如优衣库、无印良品?”周成建表示,自己在对全国几十个城市调研之后,做出了转型和品牌升级的决定。“今天Metersbonwe的受欢迎程度还不如外来时尚品牌ZARA、优衣库和无印良品等。但是通过提供多元化生活方式的选择、一站式购物体验,Metersbonwe品牌仍然存在超越优衣库的机会。”周成建称。

在此次举办的美邦品牌升级发布会,复星集团董事长郭广昌站台并表示,“我们跟美邦没有业务合作,只能站站台。希望大家给这些品牌一些耐心,给这家以前你会穿着去约会的品牌一些信心。”

中国连锁经营协会副秘书长、连锁品牌与购物中心合作委员会总干事武瑞玲认为,中国的本土品牌真的正在崛起,商品的设计能力、性价比、时代潮流性会越来越好,购物中心应该给像美邦这样的本土企业更多机会。

来源:北京商报


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