首页企业战略 技术创新 以牛仔裤起家的Theory推2.0版 布料是可回收利用材质

以牛仔裤起家的Theory推2.0版 布料是可回收利用材质

核心提示:1997 年 Theory 以合身牛仔裤起家,在 20 周年的时候推出了 2.0 新版本的 Theory,第一个胶囊系列在 7 月 18 日亮相。在面料上,Theory 更多强调了“可持性发展”的概念,标签中显示布料来自可回收利用的材质。

Theory 2.0 来了。

1997 年 Theory 以合身牛仔裤起家,在 20 周年的时候推出了 2.0 新版本的 Theory,第一个胶囊系列在 7 月 18 日亮相。从外表上来看,依旧是适合平日或者工作穿着的基本款,但在面料上,Theory 更多强调了“可持性发展”的概念,标签中显示布料来自可回收利用的材质。除此之外,这些衣服洗起来更加方便,都可以直接扔进洗衣机里清洗。价格上也略有下调。

  

但最大的变化,在于这一系列背后的工作方式。在过去的一年多时间中,Theory 组建了新团队,28 位年轻人,其中 23 位是女性。他们来自商品、设计、规划、零售、制造生产、IT 等部门,共同创造这一系列,而不像以前每个人都有明确的分工,各司其职。

“来自不同部门的人们一起合作每一件衣服和项目的每一个过程,这是一个独一无二的体验,我们在自己传统的分工之外工作”,Thory 的高级采购 Jacqueline Holden 说。他们也许还会参与到实体店的零售过程中。

Theory 的创始人兼 CEO Andrew Rosen 认为这是年轻人现在更喜欢的工作方式,也是 Theory 的未来所在。这种工作方式 “给年轻的员工他们需要的自主权和空间去执行他们的想法,为了未来的 Theory,也为了未来的时尚”。

Theory 2.0 将会是一个持续性的项目,每三个月推出一次新款,不做时装秀的展示,并且采用 Direct to Customer 的行销模式,在官网和直营店直接销售。第一个胶囊系列在美国 6 家、日本 4 家店铺、中国 4 家、韩国 4 家、欧洲 2 家 Theory 专卖店上市。

 

与此同时,男装系列依旧遵循传统时装周日程,但换了创意总监。在前段时间的纽约男装周上,Theory 展示了从 COS 那里挖来的创意总监 Martin Andersson 的首个系列,以「New American Uniform」为主题,在色彩上更加明亮、更加年轻。Andersson 称想要和现在正装与运动装混搭产生连接。

Theory 目前归日本迅销集团所有, Andrew Rosen 依旧担任 CEO。2016 年收入为 10 亿美元。

来源:好奇心日报


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