首页企业战略 战略决策 瞄准千禧一代 匡威在中美市场都找上了流量明星

瞄准千禧一代 匡威在中美市场都找上了流量明星

核心提示:和 TFBoys 王俊凯出现在耐克微博上面那个时候一样,张艺兴宣布成为匡威亚太区品牌代言人的那条微博,一下子成了平时转发量极少超过 3 位数的 @CONVERSE 中国 最热门的一条,截至目前,转发 24 万,评论 24967 条。

和 TFBoys 王俊凯出现在耐克微博上面那个时候一样,张艺兴宣布成为匡威亚太区品牌代言人的那条微博,一下子成了平时转发量极少超过 3 位数的 @CONVERSE 中国 最热门的一条,截至目前,转发 24 万,评论 24967 条。

“做别人不敢做的,是他的与众不同,也是 Converse 的精神核心。@努力努力再努力x 欢迎'张艺兴'加入Converse家族!”

 

张艺兴 2012 年以 EXO 团体和其子队 EXO-M 成员身份出道,后又因参加真人秀节目《极限挑战》进一步走红,微博 ID 叫做@努力努力再努力x,有 2600 万粉丝。

虽然在微博上你几乎找不到对这个代言发表反对意见的人,但在我们今天上午发布的关于这条代言新闻的简讯下面,倒是出现了截然相反的评论:“本来想买双匡威缅怀下我逝去的青春,看见张艺兴代言后…还是…算了…”、“居然有我兴!!!本来不想再买匡威了,看来还是逃不掉”。

 

匡威在中国市场已经很久没有找过新的代言人,在此之前,如果你还记得的话,可能是 2000 年的苏有朋和徐静蕾,以及 2002 年出现在匡威广告上的何润东。

张艺兴作为代言人拍摄的第一套广告型录里面上脚的,是品牌最近主推的 One Star 系列。今年 7 月,匡威在全球范围内更新了品牌的视觉形象,重新把 70 年代诞生的匡威经典星星图案拿了出来。

在美国市场,匡威过去一年的广告动作也非常频繁。今年 2 月,《怪奇物语》中的 00 后“女主角”小 11 、90 后网红白癜风超模 Winnie Harlow、新生代说唱歌手 Tyler,the Creator 等人为匡威拍摄的广告就出现在 Snapchat、Instagram、YouTube 等年轻人最常使用的社交媒体上,当时推的同样是匡威的经典鞋款 Chuck Taylor。

  

在 2003 年被耐克以 3.05 亿美元的贱价收购后,匡威作为元老级的运动品牌一度一蹶不振。去年,耐克开始为匡威输送一些运动科技,对产品进行更新换代,使其匹配当下运动市场的要求。匡威也认清了自己的方向:还是要卖经典复古鞋。

而正如“逝去的青春”一样,今天的年轻市场对匡威的感知已经明显不如十年以前。如何把复古运动鞋以及匡威一贯的那股酷劲传达给新一代,在解决这个问题上,美国市场和中国市场采用的方式并没有什么两样:寻找在年轻人中有影响力的流量担当。

关于张艺兴的的代言,匡威官微把他称为加入 Converse 家族的又一个“国际青年领袖”,在不少推广贴中,也一再强调张艺兴本人一贯很爱穿匡威作为“私鞋”。而在那些关于匡威 One Star 的推广贴里,当然也不忘把 One Star 的历史叙述一遍,“从 Kurt Conbain 到木村拓哉,都是 One Star 的粉丝。”在帖子的末尾,你可能还会找到《中国有嘻哈》选手上脚的图片。

来源:好奇心日报


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

新媒体运营专员6K-12K

上海 ·上海兰滕彼斯服饰有限公司

淘宝天猫运营5K-8K

株洲 ·湖南她之蝶服饰管理有限公司

财务主管18K-20K

柬埔寨 ·东莞达利盛时装有限公司

电商运营6K-7K

汕头 ·顶呱呱彩棉服饰有限公司

项目生产管理 10K-20K

浦东新区 ·浙江衣拿智能科技有限公司

项目生产管理 10K-20K

成都 ·浙江衣拿智能科技有限公司

项目生产管理 10K-20K

西安 ·浙江衣拿智能科技有限公司

项目生产管理 10K-20K

太原 ·浙江衣拿智能科技有限公司

项目生产管理 10K-20K

济南 ·浙江衣拿智能科技有限公司

项目生产管理 10K-20K

南昌 ·浙江衣拿智能科技有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序