首页企业战略 战略决策 Oxfam:英国时尚电商领域升起的一颗新星

Oxfam:英国时尚电商领域升起的一颗新星

核心提示:二手商品网站Oxfam不仅出售 Burberry、Prada和 Miu Miu 这样的奢侈品牌,也出售高街上的便宜货。去年圣诞期间,Oxfam网站的销售额上升33%,因为消费者在圣诞节期间购买大量的复古和名牌服饰。

二手商品网站Oxfam不仅出售 Burberry、Prada和 Miu Miu 这样的奢侈品牌,也出售高街上的便宜货。去年圣诞期间,Oxfam网站的销售额上升33%,因为消费者在圣诞节期间购买大量的复古和名牌服饰。

Oxfam已经成为英国时尚电商领域的后起之秀。

Oxfam的贸易主管Andrew Horton说:“人们对我们的网站很感兴趣。”Andrew Horton希望未来三年电商业务规模扩大一倍。

该网站的仓库位于英格兰西约克郡的Batley,每周有50名员工在这里处理80吨的二手衣服。

2017年Oxfam年终旺季销售额增长

这个8万平方英尺的仓库每个工作日都会收到很多衣服。这些衣服被放在传送带上,由扫描仪选出可以出售的产品,并将其放入标有“鞋子”,“复古”、“皮革类”的白色麻袋中。 Oxfam在英国的Milton Keynes还有第二个分拣中心。

这些衣服由一个小团队接管,他们通过时装系学生制作的moodboards(情绪板)了解最新的时尚趋势,这样他们就能选择产品放到网上出售。超长版大衣、斗篷、手绘包、皮手套和任何带有酸性黄的元素都将在2018年大热。

Oxfam网站上有超过125000件产品,包括书籍、音乐和衣服。圣诞节期间在Oxfam网站上搜索量最多的时尚品牌包括Barbour、Gucci、Whistles和Boden。

2017年Oxfam在伦敦举办的第一场时装秀让Oxfam的时尚能力受到了认可。Oxfam携同设计师Bay Garnett正在为今年的时装秀做准备。

但只有3%的衣服能在二手商店和网店出售,其余的衣服被送到海外或者回收。其中夏天的衣物打包送到Oxfam位于西非的社会企业Frip Ethique。

英国消费者不会在Oxfam上购买二手冬装,他们宁愿花同样的价钱去购买全新的衣服。所以Oxfam冬装被打包送到东欧。

而对于那些破旧的衣服,Oxfam将它们送到回收公司,用于制作地毯衬底或汽车座椅的衬里。

去年圣诞期间,英国零售公司销售惨淡,但Oxfam的销售额却比前年同期增长1.6%。到12月23日为止的8个星期内销售额达1690万英镑,销售额比前年增长了1.2%。

跟高街巨头相比,这些数字微不足道,但今年Oxfam的销售额有望超过7400万英镑。

来源:雨果网


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