首页企业战略 战略决策 铺天盖地的超级碗 贾老板的秀不怎样 耐克鞋倒是又火了

铺天盖地的超级碗 贾老板的秀不怎样 耐克鞋倒是又火了

核心提示:创造了半支超级碗广告的曝光价值!

今年超级碗上,Justin Timberlake 的中场秀没能达到所有人的预期——至少从社交网络的评论来看。

但这依然不妨碍耐克成为今年中场秀的赢家。在一亿美国人的注视下,贾老板身穿 Stella McCartney 打造的迷彩装束,一双白色的 Air Jordan III “White Cement” 在黑色的背景中跳脱出来,跟随着舞步不断牵引着观众的眼球。

品牌营销公司 Apex Marketing Group 根据 LOGO 的大小、在屏幕上显示的位置和时长估计贾老板穿的 AJ 鞋为耐克创造了 286 万美元的营销价值,相当于半支 30 秒超级碗广告的价格还多。

这双 200 美元的 AJ 鞋在中场秀结束后很快在 NIKE SNKRS 上被抢售一空。

我们有理由相信 Justin Timberlake 穿着这双鞋登上超级碗绝非偶然,在中场秀开始前贾老板就多次在社交平台上晒出这双鞋,包括中场秀排练的细节,暗示自己要穿着这双鞋登上中场秀,许多人第一次看到这双 AJ III 就是透过贾老板的透图。

目前暂时不清楚耐克是否为此支付了酬劳,但 Justin Timberlake 可能更愿意以合作的方式得到报酬,包括和耐克传奇设计师 Tinker Hatfield 合作推出联名款,这可能是双方更深度的合作计划。

今年是 Justin Timberlake 脚上这双 AJ III 的原型设计上市 30 周年,耐克将围绕乔丹品牌推出一系列组合营销,为其在美国市场重新赢得第二名的位置。尽管在总体上耐克鞋依然在美国市场遥遥领先,但阿迪达斯已经赶超了乔丹,取代了其多年来第二的位置。

来源:好奇心日报


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