首页企业战略 战略决策 “羽皇”波司登全新形象宣告品牌再次强势出发

“羽皇”波司登全新形象宣告品牌再次强势出发

核心提示:波司登多年来一直坚持响应国家“进口替代”的政策,在第二届“中国品牌日”活动中以全新形象宣告品牌再次强势出发。

随着中美贸易摩擦的不断演变,2018年对于中国很多企业来说,已经成为了自主自强,加快“进口替代”步伐的特殊时期。作为羽绒服行业的领导品牌,波司登在新的市场环境下表现出更大的勇气。近期,在第二届“中国品牌日”活动中,波司登作为羽绒服行业唯一受邀品牌精彩亮相,全新形象宣告品牌再次强势出发。

作为国产羽绒服第一品牌,波司登专注羽绒服42年,已创下畅销全球72个国家、超2亿人次穿着的惊人成绩。2015年更是以207.25亿元的品牌价值荣登纺织服装行业第一名。

伴随着品牌价值的肯定,波司登没有满足于这种已领先于国内行业品牌的成绩,而是越来越重视自主品牌的创新与升级,多年来一直坚持响应国家“进口替代”的政策。对此,波司登董事长高德康说到:“Moncler也好,加拿大鹅也好,进了中国以后价格都非常高。所以说,羽绒服行业的空间还很大。从公司层面上,我们也一直坚守波司登核心——羽绒服板块,全身心支持着这个品牌核心的发展。”

2018年,作为波司登启动竞争战略的元年,从产品、渠道、传播等全方位地进行品牌升级,正是这种决心的最佳体现。

在具体战略中,波司登以自主创新技术研发和强化自主品牌竞争力两方面进行全面突围。

作为中国羽绒服品牌的领军者,波司登早在1995年,就率先将含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。它还拥有行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,并获得高新技术产品认证3项。除此之外,波司登还将抗菌羽绒科技、蓄热升温里料、多重锁绒工艺等“黑科技”注入羽绒服产品。

而在强化自主品牌竞争力方面,波司登也已在2013年宣布登陆美国市场,随后在纽约曼哈顿广场开设了快闪店。2014年,波司登主动对接“一带一路”重大战略,借力意大利米兰世博会,成功“闯入”了世界时尚之都的视野与领地。2018年4月,波司登作为中国优秀品牌,携手阿里巴巴出访澳洲,成为阿里巴巴全球化战略的重要组成部分。

现如今,凭借其行业地位、市场表现、品牌成就,波司登已经是当之无愧的“国家名片”;也为服装品牌和其他自主品牌“走出去”做出表率。2018年,进入中国市场的服装行业新品牌络绎不绝,国、内外市场竞争也随之越来越激烈,“中国品牌名片”波司登选择再次强势出发,启动竞争战略,从品牌定位、产品策略、渠道布局进行全面升级,提升品牌竞争力。我们有理由相信,能够心怀民族精神、匠心经营创新品质的波司登,面对世界的挑战时,依然能够展现其“羽皇”的领导之姿。

来源:品牌一号


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