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品牌升级放大招 “羽皇”波司登即将入驻杭州大厦

核心提示:提起羽绒服,波司登是如同代言者般的存在,而谈及高端商厦,杭州大厦则是杭州的地标型建筑,当这二者相遇会碰撞出怎样的火花?

提起羽绒服,波司登是如同代言者般的存在,而谈及高端商厦,杭州大厦则是杭州的地标型建筑,当这二者相遇会碰撞出怎样的火花?

近日,随着波司登欲入驻杭州大厦的消息不胫而走,在服装和商业地产行业均引起了不小的轰动。登陆高端商厦,践行渠道升级战略,预示着波司登这个有着42年历史、畅销全球72国的羽绒服专业品牌的品牌升级之路或将正式开启。

欲登陆杭州大厦,波司登将开启主流渠道拓展之路

众所周知,素有人间天堂之美誉的杭州,曾是G20举办地,又是当下新一线城市中的佼佼者。

坐落在杭州中心区域的杭州大厦是集购物、娱乐、休闲为一体的大型商贸旅游综合体,堪称"高端百货"的集散地,为杭城乃至江浙沪的市民或游客提供高品质消费体验。

(图为杭州大厦)

随着国内人均消费水平的提升和80、90等年轻一族逐渐成为消费主力,国内消费升级时代随之而来,杭州商厦这类高端商厦逐渐成为消费者们享受生活的理想之地。波司登选择杭州大厦是顺应消费升级需求的重要举措,为都市品质生活注入更多新的活力。

产品、渠道和品牌是驱动一个企业可持续发展的三个重要因素。从1976年至今的42年中,波司登专注羽绒服产品研发,不断增强产品品质、革新羽绒服体验去顺应不同时代、不同国家和地区用户的需求。在成为全球羽绒服专业领导者的同时,波司登的渠道和品牌也在不断拓展和革新,入驻杭州大厦代表着波司登品牌全面升级将正式开始落地。

42年厚积薄发 波司登渠道即将迎来质的飞跃

俗话说酒香也怕巷子深,渠道在很长时间内往往是决定企业生死存亡的生命线。在波司登42年的羽绒服制造之路上,始终坚持用户体验至上的渠道策略,通过遍布全球各大商业街的街边商铺或品牌专卖店,将高品质的羽绒服送至美国、法国、意大利等72国的千家万户,赢得全球超2亿用户的认可和信赖。

如果说过去波司登的渠道主要是横向拓展,实现了量和覆盖范围的增长。经过42年的厚积薄发之后,今年波司登的渠道将迎来从量变到质变的华丽蜕变,带给用户更高端的消费体验。

(图为水立方发布会现场)

2018年7月18日,波司登在北京水立方召开发布会,不仅成为“服装行业唯一入选国家品牌计划”的品牌,还公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象等一系列品牌革新的元素。而在渠道层面,将进行重新评估梳理及系统升级,重点投入资源,拓展符合战略方向的时代主流渠道,实现全新的渠道布局,更好地满足当下用户消费升级的需求。

另据了解,除了准备入住杭州大厦之外,波司登与万达、银泰、印力、凯德等多家大型时尚购物中心开展合作,为其品牌渠道升级奠定了坚实的基础,届时将迎来渠道质与量的双丰收。

2018年可以说是波司登品牌革新向上的关键之年,从4月下旬携手阿里“赴澳”,成为“天猫出海”的核心品牌代表,到5月在国家发改委等七部委联合主办的“中国品牌日”活动上,作为唯一受邀的羽绒服品牌亮相并大放异彩,再到7月宣布成为“服装行业唯一入选国家品牌计划”的品牌,波司登的品牌在不断向上发展,使得波司登的品牌和匠心精神更加深入人心。

在这个充满变革的移动互联网时代,有着42年历史的波司登品牌却历久弥新,在聚焦羽绒服主业,坚守专注羽绒服产业的匠心之时,通过对主流渠道的拓展来提升品牌形象,将为全球用户带来更加值得期待的羽绒服消费体验。那么入驻杭州大厦又将引发怎样的轰动效应?能否打响波司登品牌升级的第一枪?又将为用户带来怎样的体验?让我们拭目以待。

(来源:联商网)

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