首页企业战略 电子商务 改朝换代的 Celine 突然宣布:中止开启不久的电商业务

改朝换代的 Celine 突然宣布:中止开启不久的电商业务

核心提示:法国奢侈品牌 Celine 刚刚宣布:关闭品牌的电商业务。这是其步入“Hedi Slimane 时代”后又一项重大变革举措。

法国奢侈品牌 Celine 刚刚宣布:关闭品牌的电商业务。这是其步入“Hedi Slimane 时代”后又一项重大变革举措。

在 Hedi Slimane 到来以后,Celine 发生了一连串翻天覆地的变化:不仅将原来的品牌 logo 从 Céline 改为了更简洁的 Celine,还将社交媒体 Instagram 账号中由前创意总监 Phoebe Philo 发布的内容全部删除。

目前,点击进入 Celine 官网,首页只显示新任创意总监 Hedi Slimane 巴黎首秀的倒计时(9月28日在巴黎举行)和品牌宣传片。Celine 电商网站关闭后,社交网站 Instagram的 Celine 粉丝点击推送图片已不能跳转至该网站,而是通过填写个人信息发送至专门的品牌客服处理后续的服务跟进。

Céline 曾是 LVMH 集团旗下唯一一家没有推出电商业务的时尚类奢侈品牌,由于担心线上销售渠道会降低品牌的形象定位,Celine 迟迟没有加入到奢侈品电商大军中来。但互联网购物的不断壮大使 Celine 终于下定决心,业内人士在去年12月首次披露了Celine “触电”的消息。Celine 通过服装、鞋履和皮具的销售试水,慢慢扩大经营品类。

Celine 官方的 Instagram 账号上也只剩下Hedi Slimane 即将发布的成衣宣传照,正式宣告进入“Hedi Slimane时代”。

8月30日,美籍意大利裔女歌手 Lady Gaga 在自己的 Instagram 上发布了 Celine 在 Hedi Slimane 上任后推出的首个系列手袋的图片,立即就引起了时尚界的广泛关注。

虽然 Celine 放弃了自己的电商阵地,其母公司、法国奢侈品集团 LVMH 依然在数字领域有序推进——2017年6月,LVMH旗下的多品牌奢侈品电商网站 24 Sèvres 正式在全球70多个国家上线,销售的商品涵盖 150多个品牌,包括女装,配饰和美容等品类,其中有 20个是 LVMH 旗下核心品牌,如 Louis Vuitton(路易·威登),Dior 和 Fendi 等,而 Celine 也在其列。

来源:华丽志  作者:白羽加


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