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推进大中华区战略 Canada Goose北京三里屯开设快闪店

核心提示:加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose(加拿大鹅)进军大中华区的战略正有条不紊的继续进行:本周三,他们在北京开设了一家快闪店。

加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose(加拿大鹅)进军大中华区的战略正有条不紊的继续进行:本周三,他们在北京开设了一家快闪店。

这家快闪店位于三里屯的奢华酒店瑜舍,除了出售各类热门商品,展示最新的2018年秋冬系列之外,Canada Goose 还为这家快闪店专门设计了六款基于亚洲人体型研发的「Fusion Fit」版型新品。

快闪店内还展出了因纽特艺术家们的版画作品、Canada Goose 品牌渊源和历史故事,以及他们的员工在北极圈内工作和生活时拍摄的照片。Canada Goose 表示:“北京的消费者将有机会第一手体验到我们的品牌,了解我们背后的故事。”

快闪店将会持续到今年12月。这也是他们将于 11月24日至30日举行的“Warmth Without Boundaries(暖冬·无境)”互动体验展的预热。

进军大中华区

今年早些时候,Canada Goose 宣布将进军大中华区,并在上海设立了大中华区总部,登陆了国内的电商平台天猫,还在上个月在香港IFC 开设了一家旗舰店。他们还将在今年冬季在北京三里屯太古里开设一家旗舰店。

为了促进中国市场的发展,Canada Goose 任命了 Scott Cameron 为大中华区总裁,Scott Cameron 此前在公司担任负责电商、门店、策略等所有直销运营业务的执行副总裁。在加入 Canada Goose 之前,Scott Cameron 在 麦肯锡(McKinsey & Co.)任奢侈品及服装零售品牌部门负责人。

由于对冬季运动和相关文化的兴趣日益浓厚,中国消费者也越来越喜欢传统的户外服装品牌。尽管据统计数据显示,2015年中国只有大约1250万名滑雪者,但中国政府表示希望能够吸引 3亿非专业滑雪者前往山区度假胜地及滑雪场。2022年冬奥会将在中国北京举行。

来源:华丽志  作者:江帆


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