首页市场营销 市场分析 一文了解中国男装行业现状:收入屡创新高

一文了解中国男装行业现状:收入屡创新高

核心提示:从男装的产销数量来看,国内男装产销数量逐年递增。

风格不断演变,产业快速发展

“衣、食、住、行”,服装作为人类社会生活的基本内容之一,其发展与该时期、该地域的经济、政治、社会文化的发展密不可分,而男性的社会属性和消费习惯决定了男装风格既有休闲化、个性化的内在需要,又必须体现一定的庄重、严谨的商务特性。

发展初期,我国男装风格大都以中山装和军装为主,当时男装发展受政治、经济发展的影响更大。改革开放以后,随着经济全球化不断深入,我国与国际社会的交流日益增加,嘻哈服饰成为主流。20世纪90年代以后随着我国经济快速的增长,男装行业也迎来了快速发展期,商务气息浓,各州商业的社交场合增加,带动了西装的快速发展。随着我国人均消费能力的增加,中式服装逐渐成为主流。到经济蓬勃发展的现代时期,男士们也越来越关注时尚和品位结合,开始追求高端的国际品牌。

图表1:中国男装风格演变

随着风格的不断演变,男装行业也逐渐成熟,我国的男装产业是随着中国改革开发共同发展起来的。受益于欧美男装产业较早的把生产加工环节外包,中国服装生产企业迎来了新的发展机遇,因此与其他子行业相比,我国男装无论从生产制造还是品牌培育,起步均较早。根据发展驱动主体的不同,国内男装产业的发展也可以大致划分为四个阶段:80-90年代得政府引入期、90-90中后期的民营发展期、00-10的民营品牌期以及10-至今的品牌成熟期。

图表2:中国男装产业发展历程

男装行业隶属于服装行业,其上游为纺织行业的子行业——面料、辅料等,并且我们知道在生产过程中,缝纫机械也不可或缺;男装行业下游则主要为销售渠道及终端消费者。

近年来,一方面,服装面料产品的不断推陈出新以及缝纫机械技术水平的提升带动了男装产业走向繁荣;另一方面,产业之间相互推动作出巨大贡献,男装产业的蓬勃发展也带动了上游面料、辅料产业以及缝纫机械产业的不断创新和进步。此外,下游消费者生活水平、人均收入的不断提高以及消费观念的不断改变也推动了男装行业的发展和产品结构的升级。

图表3:中国男装产业链简要示意图

收入利润屡创新高,产销量不断增长

对于我国男装行业来说,经过多年的发展,已经成为服装业中最为成熟的一个子行业,生产、管理、营销、品牌男士休闲衬衫树立等各个环节上都是日趋合理和完善。并且随着我国经济的发展和国民收入水平的提高,中国男装的需求快速增长,进而推动男装市场规模不断扩大。

介绍完男装行业的发展历程,下面我们来看今年男装行业的经营情况,2013-2017年我国男装行业的销售收入和利润总额呈不断上涨趋势,2017年分别达到6702.51亿元和399.86亿元。前瞻产业研究院预测,2018年行业收入有望达到7622.70亿元,行业利润总额有望突破450亿元,增幅明显。

图表4:2013-2018年男装行业销售收入、利润总额及同比增速(单位:亿元,%)

从男装的产销数量来看,国内男装产销数量逐年递增。2017年我国男装产量达到了135.2亿件,较2016年增加21.6亿件,同比增长19.01%,2017年男装销量达到了71.4亿件,较2016年增加12.1亿件,同比增长20.4%。

图表5:2013-2017年男装行业产销量(单位:亿件)

来源:前瞻产业研究院  作者:李明俊


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