首页市场营销 市场分析 维密秀已死,维密秀可以扔进垃圾桶了,维密秀实在太无聊了

维密秀已死,维密秀可以扔进垃圾桶了,维密秀实在太无聊了

核心提示:“Victoria's Secret Fashion Show 已死”、“Victoria's Secret Fashion Show 可以扔进垃圾桶了”,大量上述评论在ABC 的Victoria's Secret Fashion Show 收视率曝光后涌现。

“Victoria's Secret Fashion Show 已死”、“Victoria's Secret Fashion Show 可以扔进垃圾桶了”,大量上述评论在ABC 的Victoria's Secret Fashion Show 收视率曝光后涌现。

2018年的维多利亚的秘密内衣秀电视录播收视率续创新低,327万的观众较2016年736万一半不及,更是较2001年的1,030万的腰斩再腰斩,而这一数据是在该节目从周二搬到周日的情况下获得的,同时从CBS 转移至ABC。

数据的背后,显示维密内衣秀不仅仅受损于该内衣品牌及品牌一直宣扬的形象已经不容于女性独立运动下的现实,同时亦遭遇社交媒体蓬勃发展下,消费者和观众聚焦同一事物的事件更短。

唯一获得普利策奖的时尚评论作家Robin Givhan 评论称:真正一个小时的狂欢实在太无聊了……实在太无聊了……也许我们可以看着它自行腐烂。

美国内衣巨头在过去两年多几乎听不到正面的声音,负面的评论如飓风裹挟的海浪,一浪比一浪高,一浪比一浪猛。近期,其竞争对手——美国内衣初创电商ThirdLove 甚至不惜代价,买下《纽约时报》整版广告刊登《致Victoria’s Secret 的公开信》,驳斥该美国第一内衣品牌管理层的争议性言论和品牌文化及价值观。

公开信的直接导火线是美国版《Vogue》对维密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 首席营销官Ed Razek 和品牌公关执行副总裁Monica Mitro 的专访。访问中,Ed Razek 对维密不使用加大码模特、变性模特、产品尺码供应进行了辩护,而这一辩护被认为毫无诚意。最终,美国品牌公开道歉。

在此之前,维密更是被投资者一致认为已经“破产”,其不断走低的同店销售表现证明其已经完全失去消费者,而品牌管理层一度将责任归咎于对泳装业务的退出,但在泳装业务关闭一年后,该借口不再适用。

尽管L Brands Inc. 股价自9月底新低反弹近三成,不过截至周二收盘,该公司股价今年迄今仍暴跌44.87%,远远跑输标普零售股指(XRT) 1.65%的跌幅,面对美国经济不确定,投资者悲观情绪弥漫的环境之下,每一次维密秀的收视下跌,可能都是该公司跌向更深的深渊的一个注脚。

来源:无时尚中文网  作者:李妍


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