首页市场营销 市场分析 耐克争议广告获选“年度最佳营销奖” 成经典范例

耐克争议广告获选“年度最佳营销奖” 成经典范例

核心提示:这场争议吸引了城市千禧一代的关注,并获得了最重要的——销售额,或许许多品牌将在2019年效仿这一策略。

12月3日,耐克在今年发布的30周年系列广告被美国著名的广告营销类杂志《广告时代》(Advertising Age)评选为“年度最佳营销奖”。而此前,耐克曾因该广告的发布对其股价造成了不良影响。

美国当地时间9月3日,耐克使用备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为30周年系列的广告代言人。自2016年起,为抗议种族歧视、警察暴力和社会不公,卡佩尼克曾多次在奏国歌时以单膝跪地代替站立,引发众多球员效仿,但也遭到包括美国总统特朗普在内的许多人的批评。

耐克此举引发网友在社交媒体上对耐克产品的抵制,甚至有网友开始焚烧耐克的橄榄球鞋。这使得华尔街对耐克产生忧虑情绪。 耐克股价在美国时间9月4日盘前重挫逾3%,全天遭遇3.16%的大跌,收报79.60美元。

不过,仅仅几天后,耐克公司股价已经完全从争议广告发布之后的大跌中恢复。

根据Apex营销集团的说法,在争议广告发布的24小时之内,耐克总共获得了价值 4300万美元的媒体曝光率,其中绝大多数是中立的。而此后耐克的线上交易额也获得了惊人的上涨。美国当地时间9月9日到11日,耐克的线上交易额上涨了31%,同比增长17%。

“不管怎样,耐克的这条广告都是营销人员要参照的经典范例。”Forrester Research公司的首席市场官Keith Johnson评价道,“这证明了表明立场是值得的。这场争议吸引了城市千禧一代的关注,并获得了最重要的——销售额,或许许多品牌将在2019年效仿这一策略。”

来源:懒熊体育  作者:佟林霖


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

外贸业务5K-8K

滁州 ·安徽开润股份有限公司

总经理助理面议

太原 ·中国服装人才网猎头部

商品专员5K-8K

深圳 ·深圳爵邦体育用品有限公司

商品AD主管6K-8K

杭州 ·杭州陈河服饰有限公司

仓储物流部经理10K-15K

杭州 ·杭州陈河服饰有限公司

店长6K-8K

杭州 ·杭州陈河服饰有限公司

服装设计师面议

广州 ·康威集团体育用品有限公司

导购面议

青岛 ·青岛丰和兴商贸有限公司

运动品牌阿迪/耐克导购面议

南京 ·上海锐翔体育用品有限公司南京分公司

德基广场耐克/阿迪导购面议

南京 ·上海锐翔体育用品有限公司南京分公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序