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未达预期 迪卡侬代工厂健盛集团终结自有新品牌

核心提示:1月15日,为全球知名品牌ADIDAS、PUMA、NEW BALANCE、优衣库、迪卡侬、无印良品等代工的浙江健盛集团股份有限公司(以下简称“健盛集团”)发布公告称,由于项目前期未达预期,拟终止“健盛之家贴身衣物O2O营销网络建设项目”,将结余2.85亿元募集资金用于永久补充流动资金。

1月15日,为全球知名品牌ADIDAS、PUMA、NEW BALANCE、优衣库、迪卡侬、无印良品等代工的浙江健盛集团股份有限公司(以下简称“健盛集团”)发布公告称,由于项目前期未达预期,拟终止“健盛之家贴身衣物O2O营销网络建设项目”,将结余2.85亿元募集资金用于永久补充流动资金。

据悉,本次健盛集团终止的募投项目总投资额3.1亿元,其中1.8亿元投资建设直营门店,8000万元投资建设自有电商平台及第三方平台,2000万元用于建设O2O信息化管理平台,3000万元用于品牌宣传推广。同时,初期还拟建立300家直营实体店,并通过国内电商、跨境电商、微商等电子商务平台,打造线上线下无缝对接的营销网络体系。

截至2018年12月31日,健盛集团已实际投入该项目募集资金 2087.45 万元,占计划使用募集资金的6.96%,已投入的资金用于直营门店租赁、装修及广告投入等用途。

对于本次变更,健盛集团在公告中称,公司该募投项目经过近几年尝试仍无法达到预期,若按原定计划继续投入募集资金开展项目,相应投资回报存在较大不确定性。

实际上,近年来,随着互联网技术不断发展和普及,居民消费习惯已发生变化,对于袜子、内衣等快消品普遍通过淘宝、京东等网络平台进行采购。对此,健盛集团也在公告中表示,由于公司产品属于日常使用贴身衣物,具有更换频率高、单位价值低、私密性较强特点,因此较难发挥O2O模式线上带动线下消费体验的优势,在目前的国内贴身衣物的竞争环境下,公司以自有新品牌进入市场发展和推广的难度较大,因此决定变更项目。

对于健盛集团将该项目资金用于永久补充流动资金的影响,健盛集团在公告中指出,本次变更将有助于缓解公司主营业务发展对流动资金的需求,提高资金使用效率,有利于降低公司财务成本,提高经营效益。

来源:北京商报  作者:方彬楠 白杨


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