首页企业战略 战略决策 拿下“阳光鼠”后,安奈儿想借道婴童产品增强竞争力

拿下“阳光鼠”后,安奈儿想借道婴童产品增强竞争力

核心提示:安奈儿认为,心宇婴童能够与公司的婴小童产品形成协同。而此次投资也有利于培育公司新的利润增长点,增强公司的市场竞争力和盈利能力,实现公司持续、快速、稳定的发展。

A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”),今天(2月14日)发布公告称,公司以现金2400万元增资深圳市心宇婴童服饰有限公司(以下简称“心宇婴童”),认购心宇婴童新增注册资本250万元人民币,本次增资完成后,公司将持有心宇婴童20%的股权。

第一纺织网记者此间获悉,心宇婴童拥有阳光鼠(Sunroo)品牌业务、核心人员、商标权、专利权、域名等无形资产,并独立运营阳光鼠(Sunroo)品牌。阳光鼠(Sunroo)品牌设计自然、简单大方,产品研发能力强,品质优异,在婴小童市场拥有一定的品牌知名度与美誉度,具有一定的市场影响力。

安奈儿认为,心宇婴童能够与公司的婴小童产品形成协同。而此次投资也有利于培育公司新的利润增长点,增强公司的市场竞争力和盈利能力,实现公司持续、快速、稳定的发展。

公开资料显示,安奈儿是A股唯一一家纯正童装标的,旗下品牌Annil,定位0-14岁中高端童装市场。2012-2017年,公司营业收入持续上升,但受到行业库存危机的影响,净利润波动较大。在经历了一系列改革后,2018年前三季度,公司营收和净利润恢复增长。2018年前三季度,公司实现营业收入7.95亿元,同比增长18.9%;实现净利润0.57亿元,同比增加25.6%。

西南证券研究员沈雯琪分析,安奈儿的消费群体是14岁以下儿童,对产品形象的活泼亲密感,色彩的明亮柔和有特别的偏好。因此,安奈儿在“不一样的舒适”品牌理念的基础上,增加了“陪伴”的品牌核心情感价值,并通过品牌形象、店面设计、线上线下媒体宣传、会员活动等多方位推广品牌形象,提高“Annil安奈儿”品牌的知名度与影响力。

沈雯琪介绍,安奈儿实行自主研发设计,建立了以“纵向一体化、横向专业化”为特征的设计研发体系,技术领域涵盖从商品企划、设计企划、面料开发,到款式设计、版型研发,再到工艺技术与品质控制等完整的童装产品研发价值链。公司产品设计研发分为“春夏”、“秋冬”两季,以半年为开发周期进行产品设计和推广。为了进一步提升产品生命周期的准确性,安奈儿也将在2019年尝试做按四季去设计产品,但实际订货依旧为2季。此外,安奈儿以往对于终端售罄率的考核仅限于9个月售罄率,但目前对终端售罄率的考核做了精细化处理,不仅仅会考核最终渠道的消化库存能力(以9个月售罄率去反映),也会考核更短期的售罄率数据(比如2个月、3个月或6个月),从而做到更好地明确产品的生命周期。

沈雯琪预计,安奈儿未来会持续致力于创造更加舒适的童装产品,并通过不断优化产品结构,提高产品附加值。同时,安奈儿将进一步做强做大童装产品,加强小童装产品及其他儿童服饰用品的开发,推出家居服和饰品,以丰富的产品线满足客户多样化需求。

财报显示,2018年上半年,安奈儿婴小童主营业务收入同比增长超过40%,大童主营业务收入同比增长15%,婴小童毛利率更高,产品精致,面料舒适,品质良好,预计婴小童产品会保持较高速增长。而在渠道方面,安奈儿的未来婴童产品会以线上渠道为主,小童产品则以综合店为主,同时安奈儿也会努力增强小童顾客的粘性,使其成长为大童顾客。

财报显示,安奈儿产品品类丰富,可充分、有效地覆盖童装消费者的各类着装需求,满足童装产品一站式购物的消费习惯。公司主营业务收入以外套、上衣、裤类、裙类产品为主,未发生重大变化;家居服、配饰产品有效补充了公司产品线。2018年上半年,外套品类占总营收的比例最大(33%),同比增长31.8%,主要系公司羽绒服销售增长迅速影响所致;其次为上衣(27%)和裤类(24%),以上三类产品总占比为84%,其他品类占比较小(16%)。2018年上半年,配饰产品同比增长了64.7%,主要系安奈儿饰品类的书包、头饰、袜类销售增长影响所致。

来源:第一纺织网   作者:martin


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