首页企业战略 战略决策 为什么优衣库UT创意总监NIGO强调UT是贩售文化?

为什么优衣库UT创意总监NIGO强调UT是贩售文化?

核心提示:作为 UT 的创意总监,潮流教父 NIGO® 曾在接受 HYPEBEAST 访问时说:「UT 并非出售 T-Shirt,而是贩售文化」,并将 UT 重新定位为「新时代 T-Shirt」。

提起 UNIQLO,「基础款」、「水准以上的质量」和「平价」应该是不少消费者对它的共同认知。但在 John C Jay、NIGO®、木下孝浩等业内大神级人物纷纷加入 UNIQLO 团队后,我们看到 UNIQLO 在维持原有水准的基础上,越来越多地和 High Fashion 设计师打造合作系列、紧密结合各种流行文化的 UT,甚至找来由高桥盾领衔的创意团体 UNDERCOVER PRODUCTION 执掌广告片…种种举措都在逐步拉进 UNIQLO 与时尚潮流、青年文化间的距离,并吸引着不少年轻时尚的消费者。

作为 UT 的创意总监,潮流教父 NIGO®曾在接受 HYPEBEAST 访问时说:「UT 并非出售 T-Shirt,而是贩售文化」,并将 UT 重新定位为「新时代 T-Shirt」。

因此在他加入后,音乐、艺术、电影、漫画、游戏等备受时下年轻一代喜爱的流行文化都成为 UT 聚焦的重点。NIGO® 以其敏锐的潮流眼光和广泛人脉为 UT 创造出不少话题合作,相信很多人都对一件难求的 KAWS 联乘记忆犹新吧!同时,Pharrell Williams、街头艺术家 Futura、话题艺术家草间弥生、《周刊少年Jump》、星战、高达、乐高、米奇米妮等影响了不少 80、90、00 后的经典都先后与 UT 带来合作,成为不同世代彰显个性、表达喜好与潮流态度的选择。

今次,UT 携手知名游戏软件开发公司卡普空(CAPCOM)打造全新联乘系列,带我们走进伴随无数 80、90 后成长的《街头霸王》和《怪物猎人》游戏世界中。

《街头霸王》或许是整个格斗游戏历史上最长寿的游戏了吧,因此即便在 30 年后的今天,隆、肯、春丽、亚历克斯、豪鬼等街头战士形象仍历历在目,构成了不少人小时候的游戏和游戏厅记忆,而《街头霸王1》中的波动拳、旋风腿和升龙拳亦奠定了后期格斗游戏中的 3 大必备招式。

在 4 月 15 日即将开售的 UT x CAPCOM 系列中,《街头霸王2》和《街头霸王5》中的经典元素被重新演绎。令玩家们印象深刻的招指令、极其罕见的双 K.O. 等经典怀旧画面都以熟悉的像素画风呈现,游戏男一号隆和中国游戏角色春丽也作为主印花分别单独展现;穿上拥有无数回忆的游戏场景和人物角色,仿佛能打破时空界限回到童年。

而诞生于 2004 年的《怪物猎人》,则是 CAPCOM 另一款畅销游戏,这款游戏通过好友间协作狩猎怪物的新颖模式即刻风靡全球,成功的游戏氛围塑造带给玩家们强大的沉浸感。此次 UT 再度携手《怪物猎人》打造主题 UT 系列,致敬游戏诞生 15 周年。

除了一款背后搭载黑龙图案的全黑 15 周年 Logo T-Shirt 外,多款游戏经典画面成为印花主角:由经典怪物「轰龙」爪印和「QUEST FAILED」字样构成的任务失败场景,游戏中一直陪伴玩家左右的狩猎猫,被誉为「天空的王者」的雄火龙,以及代表不同熟度食物的「RAW」、「WELLDONE」、「BURNT」图案等,带我们回到那个可以享受极致狩猎乐趣的怪物世界。

在体验过《街头霸王》和《怪物猎人》两款游戏呈现的「回忆杀」后,UT 还将于 4 月 20 日呈现与漫威的全新合作系列。

此次 UT x Marvel 系列找来要「画尽纽约人」的知名艺术家 Jason Polan 跨界合作,将复仇者联盟、浩克、美国队长、蜘蛛侠、毒液等漫威英雄以 Jason Polan 独特的速写风格呈现,以传递这些超级英雄们所具备的团队协作、正义、信念、力量等精神特质。特别指出的是,万众期待的《复仇者联盟4:终局之战》将于 4 月底上映,因此此番的 UT Jason Polan x Marvel 合作系列对漫威粉来说更具纪念意义。

尽管 T-Shirt 是最常见且设计感低的服装款式之一,但在每一个独具风格的印花背后,都承载着不同的文化、观念以及艺术故事。你是谁?来自哪里?喜欢什么?这些问题都能经由身穿的一件简单 T-Shirt 得到答案。而 UT 正是通过甄选世界各地、不同时代的流行文化元素,带来丰富多样的款式选择,以期满足不同喜好的消费者实现自我表达的诉求。

因此在《街头霸王》、《怪物猎人》和漫威宇宙中,你最想把谁穿在身上?或者你期待下一个被印上 UT 的,又是什么?

来源:HYPEBEAST

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