首页企业战略 战略决策 Gucci真的要做美妆了 创意总监亲自操刀设计

Gucci真的要做美妆了 创意总监亲自操刀设计

核心提示:这一系列由 Gucci 和他们的美妆和香水业务授权经营商 Coty(科蒂)合作推出,由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 亲手操刀设计。

去年9月,开云集团旗下的意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)开通了名为@guccibeauty 的Instagram 账号,让全球的 Gucci 粉丝们翘首以盼,账号的关注数量迅速攀升至28.6万。但一直以来,该账号上并没有披露多少 Gucci 美妆系列的相关内容,而是发布了一些 Gucci 大秀的模特妆容,或推广 Gucci 现有的香水系列。不过粉丝们的期盼终于迎来了结果,Gucci日前宣布,将会正式推出新的美妆系列。

这一系列由 Gucci 和他们的美妆和香水业务授权经营商 Coty(科蒂)合作推出,由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 亲手操刀设计。不同品类的产品将会分期推出,其中打头阵的是唇膏系列,将会在5月4日在官方网站率先开售,在接下来的几天里在 Gucci 在纽约第五大道的门店推出,并在之后登陆 Gucci 在全球各地的部分精品店。

自 Alessandro Michele 执掌创意大权以来,Gucci 一直保持着远超奢侈品行业平均水平的高增速。开云集团(Kering)不久前发布的2019财年第一季度财报显示,Gucci 该季度的销售额同比增长24.6%至23.26亿欧元,相对于前两年的爆发式增长,已相对放缓,逐渐步入“常态化”阶段。

通过拓展到新品类,Gucci 正节奏地释放品牌积蓄的潜能,对冲核心品类增长放缓的风险。他们在2017年推出了家居系列 Gucci Decor,又在去年底宣布将在 2019年6月或7月推出首款高级珠宝系列。

Coty 的总裁 Edgar Huber 表示:“这是一种新的产品发布模式。我们希望花时间来打造这个系列,为每一个品类都留出足够的时间。”

“化妆是一件很有诗意的事情,能够让你体现出自身的亮点。”Alessandro Michele 表示:“这是一种有魔力的语言,而且和其他表达自己的方式联系紧密,不管是珠宝还是发型。化妆是所有这些元素中最古老,也是最直接的方式,这也让它格外迷人。”

Gucci 的 CEO Marco Bizzarri 表示:“Alessandro Michele的设计风格,从色彩到整体表现,都将会早这一系列中体现出来,融入到整体的设计之中。他对美妆和香水一直都非常热衷,也非常了解。”

最近一段时间,全球高端美妆市场的需求持续高涨,《华丽志》昨日报道了美国美妆巨头 Estée Lauder(雅诗兰黛)在高端美妆产品热销的推动下,本财年第三季度实现了净利润增长近50%的出色表现。(详见《华丽志》报道:中国消费者对高端美妆产品的需求增长加速!雅诗兰黛集团上季度净利润同比增长近50%,连续第二次上调全年预期)

法国奢侈品巨头爱马仕(Hermès)今年3月宣布将进军美妆领域,计划于2020年正式推出其首个美妆系列。爱马仕官方目前已确认:“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

来源:华丽志  作者:江帆

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