首页企业战略 品牌管理 潮牌退潮 Superdry极度干燥发布年内第三个盈利预警

潮牌退潮 Superdry极度干燥发布年内第三个盈利预警

核心提示:全年来看则只有门店销售出现下滑,收入按年减少3.7%至3.73亿英镑,批发业务和电子商务分别上涨3.6%和1.6%至3.35亿英镑和1.637亿英镑。

英国服装零售商Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥今天表示,四季度销售因批发和电商表现疲软进一步下滑,更发布了过去8个月以来的第三个盈利预警。

一个月前重夺集团控制权并赶走几乎整个董事会和管理层的联合创始人兼最大股东Julian Dunkerton 表示已经迅速采取措施,有信心Superdry 极度干燥能重新以设计带动增长和重拾品牌形象。Superdry PLC (SDRY.L) 周四低开8.4%后跌幅迅速收窄,更一度录得4.9%的升幅。

该集团警告截至4月27日的2019财年基本税前利润将低于市场预期的5,410-5,940万英镑,意味着至少会比上财年的9,700万英镑减少44.2%,而前管理层去年12月定下的利润目标为5,500-7,000万英镑。

由于在logo 卫衣和夹克等核心款式基础上进行的产品扩张未能提振消费者需求,四季度Superdry PLC 的全球品牌收入按年减少5.2%至4.063亿英镑,扭转了三季度取得的5.4%增长。集团收入亦同比下跌4.5%至1.878亿英镑,其中批发渠道和电子商务分别录得9.3%和3.9%的跌幅,门店销售则增加2.2%至6,880万英镑。

2019财年全年收入为8.717亿英镑,基本持平于2018财年的8.2亿英镑。全年来看则只有门店销售出现下滑,收入按年减少3.7%至3.73亿英镑,批发业务和电子商务分别上涨3.6%和1.6%至3.35亿英镑和1.637亿英镑。

极度干燥联合创始人、最大股东、临时CEO Julian Dunkerton

目前担任临时CEO 的Julian Dunkerton 指出,重掌集团五个星期以来他“发现无数可以立即着手改善的地方”。至今为止他已通过取消折扣店所有优惠及降低全渠道促销水平提高了毛利率销售数字,又在线上线下增加款式供应,这将有助减低欧洲各个仓库五倍于线上产品的库存;未来半年,他将与创意和设计团队紧密合作推出500款新产品。

“稳定局面是我的首要任务,”他在业绩更新中表示,而调整商品范围和改善电子商务则是最近几周的最重要工作,“我有信心我们正朝着正确的方向迈进”。

另一方面,Julian Dunkerton 说Superdry PLC 将优先聘请首席财务官、人力资源负责人和非执行董事,在稳定团队和修正策略后才物色新的CEO。

Superdry PLC (SDRY.L) 周四收报481便士,进入2019年以来取得2.8%的微弱升幅,过去12个月则暴跌61.5%。

来源:无时尚中文网 林璧莹

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