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鬼冢虎独立于母公司搭建全新组织架构

核心提示:Onitsuka Tiger的传讯主管表示:“过去,Onitsuka Tiger 依附于 Asics 集团的组织结构,所有信息和决策都得通过Asics集团。现在,Onitsuka Tiger 有了新的组织结构,变得更加灵活。”

为了应对变化繁多的国际市场,简化传讯和决策流程,日本老牌专业运动鞋品牌 Onitsuka Tiger(鬼冢虎)成立了新的企业组织架构,从母公司 Asics(亚瑟士)集团组织架构独立出去,设立了专门的传讯、招聘和行政部门。

Onitsuka Tiger 负责人庄田良二(Ryoji Shoda)表示:“市场状况变化非常迅速,我们必须对一切变化做出迅速反应,因此我们需要一个灵活的组织来深入了解市场。”

Onitsuka Tiger的传讯主管表示:“过去,Onitsuka Tiger 依附于 Asics 集团的组织结构,所有信息和决策都得通过Asics集团。现在,Onitsuka Tiger 有了新的组织结构,变得更加灵活。”

为了开拓国际市场,Onitsuka Tiger 聘请了多位地区主管,如负责欧洲市场的 Jason Vereker和负责法国市场的Bertrand Loisy。Onitsuka Tiger 现有150名员工,未来团队规模将不断扩大。同时,Onitsuka Tiger 还计划在欧洲和美国开设更多品牌门店。

Ryoji Shoda 表示:“我们现有250家品牌专营店和特许经销门店,但是大部门都在亚洲,如中国、日本、韩国等。Onitsuka Tiger 年销售额将近4亿欧元(约合人民币30亿元),亚洲市场是主要来源。未来我们计划在欧洲和美国的主要城市开设更多品牌专营店,扩大国际市场,努力实现双位数增长率。”

除了成立独立的企业组织架构,努力开拓国际市场,为了塑造塑造高端的品牌形象,Onitsuka Tiger 还开始进军高端领域,不仅推出高端产品线 Onitsuka 系列,还与奢侈品牌合作推出了联名系列。

今年,Onitsuka Tiger 推出了高端产品线 Onitsuka 。该系列采用神户皮革等稀有材料制作而成,定价为250到400欧元之间。

庄田良二表示:“我们无法与生活方式品牌直接竞争,因此我们更倾向于离开潮流,不去生产所谓的‘老爹鞋’。我们以产品为主,以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎,我们认为只有靠质量才能赢得他们的青睐。而我们的日本技术将成为品牌的优势。”

今年6月,在佛罗伦萨 Pitti Uomo 时装秀上,由 Onitsuka Tiger 和法国奢侈品牌 Givenchy (纪梵希)联手打造的 Givenchy x Onitsuka Tiger 联名鞋款吸引了众多时尚运动爱好者的目光。该鞋款分黑白两个配色,均采用高档皮革制作,鞋身外侧为 Onitsuka Tiger 的虎爪标志,而内侧则为 GIVENCHY 字样。

今年正值 Onitsuka Tiger 创立70周年,为此,除了此次与奢侈品牌 Givenchy 合作之外,Onitsuka Tiger 今年还将与更多时尚品牌合作,包括日本设计师品牌 Cinoh、时尚品牌 KKtP、Staffonly、Kye 和 Sulvam 等。

关于 Onitsuka Tiger

Onitsuka Tiger 于1949年由鬼冢喜八郎在日本神户创立,专门研发、生产迎合运动员需求的专业运动鞋。凭借专业的制鞋技术,Onitsuka Tiger 发展十分迅速。到1970年,Onitsuka Tiger 已成为美国最大的跑鞋生产商,当时超过70%的著名运动员都穿着 Onitsuka Tiger 鞋参加赛事。

随着品牌的不断发展壮大,Onitsuka Tiger 重新整合并更名为 Asics。到了90年代中期,Onitsuka Tiger 又作为独立品牌重新推出。

Asics 集团将 Asics 定位为功能性运动品牌, Asics Tiger 定位为潮流运动品牌,Onitsuka Tiger 则定位为时尚运动品牌。


来源:华丽志  作者:徐斌

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