首页企业战略 战略决策 硝烟再燃起 Valentino和Mario Valentino再度对簿公堂

硝烟再燃起 Valentino和Mario Valentino再度对簿公堂

核心提示:今年5月,米兰法院判决Mario Valentino违反了双方当年签订的协议,将其多款包袋以共存协议所禁止的方式打上标签后出售,对消费者产生了误导。

因为名字相仿,全球闻名的意大利奢侈品牌Valentino(华伦天奴)和另一家意大利品牌Mario Valentino的矛盾由来已久,双方都曾互相指控对方不正当竞争。为了解决这一问题,两家品牌在四十年前签署了一项共存协议,并在接下来的四十年里一直相安无事。

但不久前,硝烟再度燃起:今年5月,米兰法院判决Mario Valentino违反了双方当年签订的协议,将其多款包袋以共存协议所禁止的方式打上标签后出售,对消费者产生了误导。

米兰法院在文件中表示,共存协议允许Mario Valentino“注册并使用其全名Mario Valentino、M.Valentino、Valentino、字母缩写MV或单独的V字母,同时必须在其所有皮革、仿皮或其他材料产品的内部和包装上打上Mario Valentino字样”,但是Mario Valentino不能够将“V”字符号和“Valentino”这一名称联系起来,并且应当始终在其产品内嵌入“Mario Valentino”字样。

除了意大利以外,Valentino还在6月在美国起诉Mario Valentino及其代理方Yarch Capital发布虚假广告、不正当竞争和设计专利侵权,声称后者大幅提高了包袋的价格,并采用了与Valentino相似的设计,以误导消费者。

Valentino方面指控的证据包括:

Mario Valentino和Yarch Captial在其宣传和销售中均有意淡化名称中的“Mario”的字样,试图误导消费者。在Mario Valentino的一份官方新闻稿中,Valentino的字样出现了20次,而Mario Valentino仅仅出现了两次,其中一次还是在新闻稿的末尾。

Mario Valentino使用了“Valentino one of the top brands in the world(Valentino,世界的顶级品牌之一)”等误导性的宣传语。

Mario Valentino的手袋网站的地址是valentinobags.com——并未带有Mario的字样。这为Mario Valentino带来了大量的额外销售,同时伤害了Valentino的品牌形象。

虽然比起Mario Valentino,Valentino要更加有名,也更具有号召力,但事实上,前者的成立时间却要更早。Mario Valentino成立于1952年,主要销售各类鞋履和皮具,而Valentino则成立于1960年。

来源:华丽志  作者:贺 鸿展

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