首页企业战略 品牌管理 上半年净利增196.0%,李宁高兴之余也有“烦恼”

上半年净利增196.0%,李宁高兴之余也有“烦恼”

核心提示:8月14日,运动品牌李宁公布了2019年中期业绩。报告显示,李宁上半年营业收入同比增长33%至62.55亿元,净利润增长196%至7.95亿元。据悉,自去年以来,李宁多次踏上顶级时装周的秀场,其推出的“中国李宁”系列更是惊艳了国际时尚运动产业,获得了业内外的一致肯定。但需要注意的是,李宁虽然频繁地在国外亮相,但与同为国产品牌的安踏、特步,以及361°相比,其在“国际化”方面依旧存在短板。

8月14日,运动品牌李宁公布了2019年中期业绩。报告显示,李宁上半年营业收入同比增长33%至62.55亿元,净利润增长196%至7.95亿元。据悉,自去年以来,李宁多次踏上顶级时装周的秀场,其推出的“中国李宁”系列更是惊艳了国际时尚运动产业,获得了业内外的一致肯定。但需要注意的是,李宁虽然频繁地在国外亮相,但与同为国产品牌的安踏、特步,以及361°相比,其在“国际化”方面依旧存在短板。

报告显示,目前,李宁运动时尚服装销量超过520万件,鞋款销量超过4万双,运动时尚品类的零售流水占比达到29%,是公司最畅销的品类。该品类的零售流水增速高达54%,高于其余品类的增速。

李宁首席财务官曾华锋透露,“中国李宁”系列在今年上半年的销售额约占运动时尚品类的10%。今年3月,他曾表示,“中国李宁”系列的利润空间很高,明显带动了品牌溢价能力的提升。

另外,曾华锋表示,“中国李宁”店铺的成长速度比较快,去年只有23家店,今年有70家店,年底公司计划开店100家至120家。

值得注意的是,虽然“中国李宁”频繁登陆国际时尚周,但李宁在“国际化”方面依旧存在短板。

据中国商报记者了解,目前李宁的海外营销资源主要有退役篮球明星德怀恩·韦德、国际时尚周以及迪士尼IP。对比来看,国内另外三大运动品牌在国际市场的布局似乎更为成熟。

安踏在2017年年报中首次提出“全球化”口号,并于去年开启了全球化战略,其去年营收达到241亿元。今年3月,安踏还联合投资者财团完成了对芬兰体育用品公司亚玛芬体育的收购。据悉,安踏目前是全球第三大体育用品集团;特步也在今年3月取得跑鞋品牌圣康尼在中国的分销权,并在今年8月完成了对盖世威、帕拉丁以及Supra三个国际品牌的收购;361°一直在国际市场表现良好,一些跑鞋产品在国际市场获得了认可。公开资料显示,361°的跑鞋多次被全球最有影响力的跑步杂志《Runners World》评为“年度跑鞋”。

实际上,李宁在海外资源获取及海外品牌运作方面一直都有部署,但与其他同类企业相比,并没有明显优势。然而在进军海外市场方面,包括在海外开设分店、分公司乃至研发中心等,李宁确实走在了同行前面。据了解,从2000年起,李宁便开始进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美市场,李宁相关负责人也提出了“李宁的最终目标要做全球品牌”,但效果却不尽如人意。

数据显示,去年上半年,李宁来自国际市场的收入约为7364万元,和上年同期9146.8万元相比,降幅在19.5%左右。

中国服装协会一位不愿具名的专家表示,李宁曾经在“国际化”道路上碰过壁,曾经的教训让李宁在“国际化”过程中更加保守。

曾华锋曾向媒体表示,如果公司国际化的布局真的重新展开,将不会像当年那样比较冒进地在各地开设旗舰店。至于具体是以授权、经销商还是自营的形式再度走出去,需要慎重地规划。

来源:中国商网  作者:颉宇星

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