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L Brands最新半年报:维密业绩依旧令人失望

核心提示:人们对于互联网购物的喜爱和对多元化内衣需求的增长,使一直标榜苗条、性感身材的维密逐渐失去了消费者的喜爱。伴随着主张多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等新兴内衣品牌的崛起,维密的业绩更是节节下滑。

8月21日,美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret 以下简称“维密”)的母公司、美国时尚集团 L Brands 公布了 2019上半财年的关键财务信息。虽然集团核心品牌维密销售业绩依旧令人失望,可比门店销售额也下滑了 6%,但每股收益超过了分析师的预期。

消息公布后,L Brands 的股价相较当日开盘上涨 2.3%,收于20.35美元每股。截止至目前,集团股价在今年已经下跌了约 26%。

集团表示,在维密品牌新任首席执行官 John Mehas 与 Pink 品牌首席执行官 Amy Hauk 的推动下,秋季新款有了极大的改变,产品不仅更加贴合消费者的需要,也更符合当下的流行趋势。品牌改革举措将逐渐在第三季度增强,他们相信,这些新品会受到消费者的喜爱,改变维密业务下滑的趋势。对于坊间关于维密将取消今年大秀的传言,公司一直没有给出明确的回应。

证券公司 Wedbush 的分析师 Jen Redding 表示, 虽然集团提高了全年财务预期目标,但她们依旧对 L Brands 的未来发展持保留态度。她们需要看到维密与消费者重新建立起稳固的关系,并业绩上表现出转好的迹象。

人们对于互联网购物的喜爱和对多元化内衣需求的增长,使一直标榜苗条、性感身材的维密逐渐失去了消费者的喜爱。伴随着主张多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等新兴内衣品牌的崛起,维密的业绩更是节节下滑。此前,L Brands 的激进投资者,对冲基金 Barington Capital 甚至还要求集团剥离维密,或是将 Bath & Body Works 拆分上市。

此前,一些投资者对 L Brands 提起了集体公诉。他们表示,集团一直在误导投资人,让他们认为集团的财务状况良好,但真实情况并不是如此。

为了加速维密的业务增长,过去几个月,L Brands 对品牌做出了一系列的改革:

重新推出此前最受欢迎的泳装系列。为了专注于发展核心内衣业务,维密从 2016年开始暂停了泳装业务,也因此损失了将近 5亿美元的销售额

关闭了全美业绩不佳的 53家门店

对管理层进行换血。聘请 Tory Burch 前品牌总裁 John Mehas 出任维密首席执行官,并任命 Bath & Body Works 销售和产品部门的总监 Amy Hauk 担任 Pink 的新任首席执行官。

停止通过电视网播放维密年度大秀。

为了展示品牌的包容性与多元化,维密还聘请了首位跨性别模特拍摄大片

截止到 2019年8月3日的2019财年第二季度,L Brands 的关键财务数据如下:

净销售额 29亿美元,去年同期为 29.8亿美元,少于分析师 29.5亿美元的预期

经营利润 1.75亿美元,去年同期为 2.28亿美元

净利润 3760万美元,去年同期为 9900万美元;摊薄后,每股收益为 0.14美元,去年同期为 0.36美元每股

调整后,净利润为 6760万美元,每股收益为 0.24美元,高于分析师 0.2美元的预期

可比门店销售额同比下滑 1%,少于分析师预期的同比增长 0.3%

按品牌:

维密销售额为 16.06亿美元,去年同期为 17.25亿美元,主要由实体店客流量下滑导致,可比门店销售额同比下滑 6%;少女品牌 Pink 销售额与去年同期持平,运动内衣销量有所上涨

Bath & Body Works 销售额为 10.6亿美元,去年同期为 9.64亿美元,可比门店销售额同比增长 4%

截止到 2019年8月3日的上半财年,L Brands 的关键财务数据如下:

净销售额 55.3亿美元,去年同期为 56亿美元

经营利润 3.28亿美元,去年同期为 3.83亿美元

净利润 7785万美元,去年同期为 1.47亿美元;摊薄后,每股收益为 0.28美元,去年同期为 0.52美元每股

可比门店销售额同比下滑 3%

按品牌:

维密销售额为 31.17亿美元,去年同期为 33.14亿美元,可比门店销售额同比下滑 8%

Bath & Body Works 销售额为 19.32亿美元,去年同期为 17.24亿美元,可比门店销售额同比增长 6%

集团也公布了 2019财年第三季度及全年财务预期:

第三季度每股收益为 -0.05美元至 0.05美元

2019财年,每股收益为 2.3美元至 2.6美元

来源:华丽志  作者:白 羽加

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