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炒鞋江湖,对韭当割

核心提示:球鞋市场看似夸张,其实有本身的供需所在。那么为什么有人会炒鞋呢?代工厂生产的工业化产品也值得炒吗?首先是供给方,以NIKE为代表的的球鞋发行方,从一开始主打耐克球鞋文化,一个月发行一次限量版球鞋,到现在嗅到商机一周发行两三次限量版球鞋,这是球鞋溢价最重要的因素。炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了,有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超过行情几倍的标价。

球鞋爱好者刘小浩(化名)相中一款球鞋——AJ1深棕倒钩鬼脸,他在FLIGHTCLUB中文站微信公众号上看了此鞋的测评,无论是上脚还是独特性都非常nice,而首发价“仅为”1299元。

刘小浩早早地下载了SNEAKER APP(NIKE在中国的发售APP平台),等待着发售日的到来。早上九点开始排队,他早早的选择网速快的地方,打开手机,等待着9点到来。不过饶是如此,刘小浩连队都没排上,更别说参与抽签了。

没抢到但还是想要,咋办?二手平台去买呗,这个二手平台,俗称“鞋贩子”。一般越是知名的鞋贩子可信度越高,但这双鞋现在的价格是11998.99元!还是断码,溢价率超过800%!

“当时我骂了几句鞋贩子,咬了咬牙,还是没买。作为学生党哪有这么多钱去买鞋呢?”刘小浩说,“鞋贩子都是用软件抢,球鞋爱好者想原价买双爆款,不走狗屎运是一点机会都没有。”

刘小浩抢不到心仪的球鞋而对鞋贩子愤愤不平,但炒鞋的也会喊口号“一切为了热爱!”

不过这个小众圈子的疯狂很快成为一项全民的狂欢。

球鞋也疯狂

“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋。”

“10年前你错过炒房,5年前你错过炒比特币,现在难道你还要错过炒鞋吗?”

“炒鞋”一词在网上甚嚣尘上,8月19日,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。

WOW!球鞋市场就这样突然爆炸!

8月25日,“炒鞋”一度被刷上微博实时热搜榜的第7名,短短几日动辄十倍以上的鞋价暴涨让不少“圈外人士”纷纷扬言要进入球鞋市场。炒房大妈团已经按捺不住了,币圈达人也号称要向鞋圈进军。

除了上述的AJ1 深棕倒钩鬼脸,8月17日发售的另一款球鞋Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款红丝绸黑脚趾,价格涨势惊为天人。发售价格为1299元,如今若在毒APP选择该款42.5码闪电直发,2天到货,则实际要付15999元,对应发售价的涨幅为1131.64%!

从购买情况来看,截至8月27日15:00,有超过11770人在毒APP对这款鞋发起购买,且求购信息一直在不断刷新。

如此惊人的鞋价涨幅,难怪圈外人士眼红。随之而来的是,围绕球鞋市场的“资产证券化”应运而生。

由于球鞋二级市场炒作的升温,炒鞋由小众爱好演变成了全面狂欢,线上的规模化交易日渐火热,多款潮流交易平台APP推出了关于潮鞋的行情和实时报价功能,“炒鞋”瞬间成为现象级的话题。

炒鞋APP风行

一双球鞋动辄超过十倍的涨幅,让资本市场眼馋,而各大球鞋交易平台顺势入局。

甚至还有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

球鞋市场看似夸张,其实有本身的供需所在。那么为什么有人会炒鞋呢?代工厂生产的工业化产品也值得炒吗?

首先是供给方,以NIKE为代表的的球鞋发行方,从一开始主打耐克球鞋文化,一个月发行一次限量版球鞋,到现在嗅到商机一周发行两三次限量版球鞋,这是球鞋溢价最重要的因素。炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了,有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超过行情几倍的标价。

再者是需求方。需求方分两种,一种是刚需,鞋买来穿的;一种是收藏,鞋买来是用来当收藏品的。在体育论坛虎扑上经常有网友晒出自己的“鞋墙”,“球鞋控”是品牌方非常重要的目标人群。他们就像苹果的“果粉”,小米的“米粉”一样,他们不吝啬花费超过数十倍的价格购买限量球鞋以达到收藏的目的。

而且“球鞋控”是Nike等品牌的天然营销媒介,他们大力吆喝能让Nike的品牌价值大增,卖出更多非限量版的球鞋。

而“鞋贩子”、大型的交易平台则更像一个催化剂,逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

如今每逢各大厂家尤其是NIKE等几个主要品牌发售限量款鞋品的时候,无论实体店还是线上都会有无数的人在等待,这其中不乏众多“鞋贩子”。而“鞋贩子”囤积货源对某一款鞋垄断,这是他们能够控制鞋价的根本。

但真正让球鞋成为大众投资品的还是几大交易平台的出现,其中毒APP和NICE是国内球鞋交易最大的两个平台。

以“毒APP”为例,主打潮流单品交易平台,还提供鉴别的服务,毒APP入局比较早,在球鞋圈建立了比较好的基础,而鉴别师数量众多而业界有名是平台前期吸引消费者交易的重要招牌。

鉴定也是炒鞋的重要一环,因为无论是NIKE还是AJ还是Adida在线上线下都是不帮助消费者鉴别其他渠道购买鞋品真假的,因此一款鞋要交易,就必须有鉴定这一环节存在。

而球鞋鉴定师到底是个真伪命题都无法确定,NIKE等品牌方都从不提供鉴定服务,而在线鉴定师几秒钟的时间就能一眼辨真伪?

每个球鞋交易平台都是一个闭环,他们卖鞋,炒鞋,交易,鉴定,又做球员又当裁判,谁来监管?

球鞋寄售店铺solestage主理夏嘉欢表示,“现在球鞋市场不够正规化,一个平台在做整个行业的炒鞋的工作,又卖又炒,还要做交易,还要做鉴定,以后必须分工化,规范化。”

圈外人入局,市场资本化

如果说球鞋圈内人相互倒卖,那还是为了热爱,圈外人的入局让这个本来就乱象丛生的球鞋市场变得更加混沌。

炒鞋市场的火爆,让币圈也在蠢蠢欲动。

近日就有币圈人士表示要拿100个比特币进场炒鞋,而号称“全球首家实时信披社区自治型的交易所”——55交易所则对外宣布,要将区块链技术引入潮圈,实现币圈与潮圈的跨界融合,并顺势推出了以潮牌实物为资产支撑的潮牌通证,拥有潮牌通证的用户,可持币交易也可换取球鞋、衣服等潮牌实物。

而炒鞋市场对币圈用户和资金的吸引力,已经引起了比特币券商们的关注。

由于今年以来加密货币市场的赚钱效应主要集中在比特币、比特币券商等少量品种上,散户所爱的大部分主流币、山寨币仍然陷入腰斩之中,虽然比特币券商目前仍然获利丰厚,但如果投资者因市场多数品种无法赚钱,从而选择离开或投奔炒鞋圈,这是习惯从用户身上薅羊毛的比特币券商不能容忍的。

由于比特币券商的三大龙头基本上瓜分了币圈的用户,第三名以后的比特币券商只能采取其他策略,包括细分化的运营,一些比特币券商扬言杀入炒鞋圈,开始上线球鞋行情交易。

但币圈去炒鞋这一话题明显是雷声大雨点小,传言去炒鞋的李笑来也在微博上矢口否认。

鞋圈做的交易指数

除了币圈,金融市场似乎也在为炒鞋助力。打开毒APP,我们可以看到蚂蚁金服(花呗)为购鞋用户提供分期服务。由于正常的买鞋子来穿,与买鞋子来炒行情都在同一个APP上完成,这其中就存在用户借钱炒鞋的可能。

而球鞋能够赚钱的效应可能会使得用户从消费者变成投资者,从而加大了对杠杆资金的需求,也就是使用花呗等分期资金来炒鞋。

不过,K线、期货、币圈,这些元素正在令鞋圈发生微妙的质变。

对于所谓的鞋圈的疯狂,刘小浩说,“最近球鞋价格一飞冲天,肯定有资本在操作,像我这样热爱球鞋的人,这个时间点确实不适合入手。而球鞋交易平台上非常活跃的人,大多都是想赚差价的,他们把鞋价人为推高,最后找人接盘,谁收割谁还不一定。”

而经手的球鞋以数万双计的圈内名人太子哲表示,“贩卖球鞋跟演唱会门口卖票的贩子没什么区别,球鞋迷从我们这拿鞋也会骂我们。前几年贩卖球鞋相当于捡钱,没有卖不掉的鞋。而现在市场退烧,作为潮流衍生品,球鞋发售的频率变得密集。最初期的时候耐克炒文化,一个月发一双,现在一周发两三双,价格也从三位数涨到四位数了,这不就是割韭菜吗?”

炒鞋稳赚不赔?谁是韭菜?

球鞋从最早是一个买来穿,用来炫的工具,而现在变成了一个炒作的工具,全民炒鞋,圈内圈外都是狂欢。

“说炒鞋稳赚不赔的人都是外行,2015年10个人里9个人赚钱,2017年之前也有一半人赚钱,这两年,炒鞋变成一个很有风险的行业,一双潮鞋很难原价买到,以市场价去买就只能去看它跌还是涨,和股票一样,有点赌博性质,现在个体户炒鞋,十个人七个人赔,只有大商家可以赚钱,小商家就是割韭菜。”夏嘉欢说。

球鞋市场乱象丛生,与交易平台脱不了干系。

而前不久,毒App率先发出“鞋穿不炒”的倡议,声明:“我们认为球鞋是用来穿的,不是用来炒的。毒App平台商品详情页不支持‘K线’、‘涨跌幅’等类金融市场展示形式的误导与暗示性内容。”

但事实上,平台已经搭好,人员已经就位,资本已经入场,谁都想割一波。

有人把球鞋交易看成是股票交易,但炒鞋市场之乱不是股市能比拟的。没有年龄限制,不知道真假,甚至都不知道有没有球鞋,还有卖出后看价格上涨直接取消交易的。

现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台,鞋贩子唱戏,众多买家、散户在上面买单的现象。

据央广网,财经评论员言亮提醒普通投资者,“炒鞋”已经成为资本游戏。从长远上来讲,总有泡沫破掉,需要有人来接盘的一天。

“只要有一定的人认为它有价值,它就有被炒作的可能性。如果你要从中投资获利,就要考虑一个问题,就是谁来接盘?像这种鞋,如果是普通的爱好者,他的经济承受能力,能不能接的了10万以上的盘?如果是跟你一样,同样想通过投资获利的人,他是不是比你还傻,这就是所谓的‘博傻理论’。”

Nike等品牌商通过控制供给和分销网络让炒鞋有了源头的可能性。而作为代工厂生产的工业品,球鞋市场的泡沫越来越大,现在看来,刚需球鞋的爱好者是韭菜,他们为了喜爱的球鞋付出了几倍以上的溢价。

一旦这个泡沫破碎,大小商家全是韭菜,真正的收割者是把鞋卖出去收到实实在在的钱的NIKE,AJ。

(来源:盒饭财经 郭晓康)

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