首页企业战略 品牌管理 昔日的欧洲潮牌杰克琼斯缘何退居二三线城市?

昔日的欧洲潮牌杰克琼斯缘何退居二三线城市?

核心提示:杰克琼斯这个服装品牌,可以说是一代人的青春回忆,当年门店遍布各大城市的购物中心,是红极一时的时尚潮流品牌,甚至比现在的优衣库、海澜之家、森马还要火。不过在近几年,它似乎慢慢的被消费者给遗忘了,甚至遭到一些年轻人嫌弃。

杰克琼斯这个服装品牌,可以说是一代人的青春回忆,当年门店遍布各大城市的购物中心,是红极一时的时尚潮流品牌,甚至比现在的优衣库、海澜之家、森马还要火。不过在近几年,它似乎慢慢的被消费者给遗忘了,甚至遭到一些年轻人嫌弃。

杰克琼斯(Jack&Jones)品牌成立于上世纪80年代末,总部位于丹麦。母公司是丹麦时尚集团绫致(Bestseller),品牌主要分为商务休闲、都市运动和牛仔先锋三个系列,以国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格为主,在华经营已经超过20年。

90年代,杰克琼斯的第一家门店在挪威特隆赫姆开业,凭借着欧式风格和丰富的产品,受到了追求时尚的男性消费者追捧。很快在业内掀起了一场欧式风格男装的潮流时尚,随着品牌的名声四起,他们将产品带到了中国市场。

杰克琼斯除了产品风格的特殊外,在摆设方面也别具一格,因此在门店的的摆设上不同于其他品牌,而是以一种新颖的方式,用挂钩斜着挂的,即随意又整齐,还恰到好处将其品牌的风格反映出来,因此吸引来不少客户前来购买。在那个年代,国内市场处于缺乏有力的竞争力对手,为此它赚得是盆满钵满,成为最具潮流代表性和知名度的欧式男装品牌。

后来,随着电商的兴起,杰克琼斯嗅到了商机,于是就顺理成章地开出了第一家线上的旗舰店,恰好迎来第一个双11,当天销量达到数百万,之后并多次创造单店最高销售纪录。还力压美斯特邦威、七匹狼、骆驼等对手成为线上的男装销量冠军。

但好景不长,随着时代的变迁人们生活水平的提高,审美要求也随之改变,不少国外快时尚品牌开始入驻,以其时尚、创新的产品大量的抢夺市场,这让产品设计一成不变的杰克琼斯受到了冲击,发展进入了瓶颈期。

很快杰克琼斯在一线城市的市场份额被逐渐地瓜分,为了避免与ZARA、优衣库等强有力的对手正面交锋,它被迫退到二三线城市,但仍旧无法摆脱困境。在没招的情况下,杰克琼斯想以电商的渠道来扭转局面,用打折甩卖的方式提升销量。而这动作拉低了品牌在消费者心中的地位,反倒是适得其反。

近几年,杰克琼斯开始积极做出了大改变,玩起了潮流。2019年品牌与漫威大IP合作的机会,以贴近年轻人生活为出发点定制了一系列漫威合作款T恤。为了迎合年轻化的市场,还邀请了白敬亭和邓伦等流量明星做品牌代言人,同时为了满足消费者对于体验感的要求,与丹麦耳机品牌合作打造首家线下沉浸式体验店,玩起了新零售概念店。在新门店的陈列方式、设计、产品和服饰风格上,都进行了一番调整。

行业人士点评到:当前可以看到是,不少服装品牌已从依附商场为主的模式,逐步发展成为商场、专卖体验店、电商三翼齐飞的模式。市场环境在变,消费者审美品位在变,老品牌如何满足新生代更多元化个性化的需求,需要做的就是坚持不断的尝试,不断的自我革新。


来源:服装新闻网   作者:柳先说

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