首页企业战略 品牌管理 消费水平升级 LV一年卖出3500亿

消费水平升级 LV一年卖出3500亿

核心提示:提到奢侈品这三个字,很多人可能会觉得自己离奢饰品还很遥远,日常生活中能买起一些大众知名品牌就知足了。这倒不是说很多人没有追求,而是那些国际奢侈品的价格实在太过高昂,并且不是日常必需品。然而即便如此,很多人还是希望自己可以拥有一两款奢侈品,因为奢侈品象征着财富、内涵、品味。基于这个原因,奢侈品的市场虽然相对其他消费品的市场较小,但潜力巨大,利润也更高。

提到奢侈品这三个字,很多人可能会觉得自己离奢饰品还很遥远,日常生活中能买起一些大众知名品牌就知足了。这倒不是说很多人没有追求,而是那些国际奢侈品的价格实在太过高昂,并且不是日常必需品。然而即便如此,很多人还是希望自己可以拥有一两款奢侈品,因为奢侈品象征着财富、内涵、品味。基于这个原因,奢侈品的市场虽然相对其他消费品的市场较小,但潜力巨大,利润也更高。

相关数据显示,2019年全球奢饰品市场的规模同比增长6%,市场份额达到2600亿欧元,约合1.96万亿元人民币。除此之外,这个市场的规模还在以每年3%—5%的速度增长。目前,中国以及整个东亚地区,仍然是奢侈品的主要消费市场,这个很好理解,因为东亚地区人口密集且经济相对发达,抛开日韩等国不谈,单是我们中国大陆市场,就占到了全球奢侈品销售额的9%。2018年,中国人在奢侈品方面的消费金额达到了1457亿美元,相较2017年增长了7%。境外奢饰品消费(指中国人在境外购买的奢侈品)1073亿美元,相较2017年增长了4%。国内奢侈品消费384亿美元,相较2017年增长了17%。从国人在奢侈品方面的消费能力不难看出,我国经济的繁荣富强和人均收入的普遍提升。

不过,虽然我国民众在奢侈品方面的消费水平很高,但消费外流问题却十分严重,有超过70%的奢侈品交易都发生在海外市场。当然了,造成这种现象的原因是多种多样的,但主要原因还是因为这些奢侈品牌大多都来自国外。数据显示,2018年全球品牌价值最佳的奢侈品品牌是拥有165年历史的路易威登,紧随其后的是香奈儿、爱马仕、古奇、卡地亚和迪奥等。其中,排在第二位的香奈儿和LV相比,差了570亿的销售额,这表明LV仍然是全球奢侈品市场的领头羊。

2018年,LV单一品牌的销售额约为750亿元人民币,香奈儿的销售额约为668亿元人民币,古驰为605亿,爱马仕为388亿。从这些数据上也可以看出,在奢侈品行业,暂时还没有可以和LV竞争冠军的品牌。LV之所以领先其它奢侈品牌这么多,和其“佛系”态度密不可分。1870年以后,大量LV的仿制品出现在市场上,但是LV却并未对其追究,LV的管理层认为,不管人们买多少山寨版的LV,一旦他们真正有消费能力了,他们肯定会买正版的LV。显然,LV的管理层除了对自家产品的信任之外,还有对人性的深刻洞察。

1988年,LV兼并另外两个奢侈品牌,成立了LVMH集团。目前,该集团旗下有70多个品牌,例如迪奥和纪梵希,其经营项目也从最初的箱包扩展到了酒店、化妆品、手表、珠宝等。截止到2018年末,LVHM在全球拥有70多个品牌4950家门店。据LVHM集团2018年的年报显示,该集团去年的销售额为468亿欧元,约合3500亿人民币,同比增长10%,创造了又一个历史新高。

来源:麒麟说财经

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