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超越安踏鸿星尔克!国内又一服装巨头崛起

核心提示:“衣食住行”是人们生活中离不开的重要话题,正是因为人们的需要,国内相关市场呈现出空前规模。以服装市场为例,由于消费的持续升级,消费者在生活水平、收入方面的不断提升,国内服装市场的规模早已突破万亿。

“衣食住行”是人们生活中离不开的重要话题,正是因为人们的需要,国内相关市场呈现出空前规模。以服装市场为例,由于消费的持续升级,消费者在生活水平、收入方面的不断提升,国内服装市场的规模早已突破万亿。

巨大的市场规模,催生出许多国内服装品牌的诞生:海澜之家、安踏、李宁、鸿星尔克等都是其中的典型代表。其实,除了这些品牌外,国内还有一个服装巨头容易被大家忽视,它就是劲霸男装。

提起这个服装巨头,可能我们很多人都不是非常熟悉。然而,它早已在国内男装市场有着不小的影响力。早些时候,媒体曾发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份颇具权威性的品牌价值排行榜中,劲霸男装以668.27亿元的品牌价值成功上榜,超越了安踏(品牌价值353.25亿元)、鸿星尔克(品牌价值315.81亿元)等国内品牌。值得注意的是,劲霸男装的品牌价值已经连续16年位列中国男装行业排名第一。

提起劲霸男装,就不得不提及它的创始人洪肇明。如今,年过八旬的洪肇明早已将劲霸男装的权杖交到了儿子洪忠信手中。但是,洪肇明的传奇创业故事依然值得我们回味。洪肇明出生于晋江的一个普通农民家庭。兄弟姐妹众多,无论辛劳的父母怎样努力,都让这个普通的农民家庭在生活条件上捉襟见肘。

穷人的孩子早当家。种田、当生产队队长、走街串巷卖水果等等,都是年轻时代的洪肇明经历的事情。1980年,洪肇明和自己的兄弟们开始做服装加工,开始了艰辛的创业历程。但是,凭借着诚信、经验和智慧,洪肇明很快便通过服装加工赚回了第一桶金,为创建劲霸男装埋下伏笔。

后来,洪肇明创建劲霸男装,打造起了自己的夹克王国。与很多创业的企业家不同,洪肇明始终认为“人一辈子能做好一件事就不得了了”,而正是这种理念,才让劲霸男装在品牌众多的服装市场占据有利的位置。

品牌是服装企业抢占消费者心智的关键。早些年间,劲霸男装便通过多种重量级体育赛事进行品牌传播,在消费者心中树立起专注夹克和中国商务休闲男装品牌的形象及地位。例如,在俄罗斯世界杯上,劲霸男装依托出新媒体的力量,逐渐树立起品牌时尚化、年轻化的崭新形象。

与很多成功企业类似,劲霸男装也开启了自己多元化发展的道路:在持续深耕夹克市场的同时,通过推出劲霸男装轻奢系列KBHONG、年轻化副线品牌随简、童装品牌LITTLE HONG等,整合配称,形成矩阵式立体化发展格局,让劲霸男装在市场中更具竞争力,同时也增强其抵御市场风险的能力。

超越安踏鸿星尔克!国内又一服装巨头崛起,它连续16年行业第一。在洪忠信的带领下,劲霸男装能否在未来持续创造出不菲的成绩?让我们拭目以待!

来源:奔跑的小罗子

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