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奢侈巨头们集体出征抗疫

核心提示:据权威咨询集团发布报告称,2020年全球奢侈品市场第一季度整体销售额下降25%至30%,同比下降1000亿美元,约合7000亿人民币!

据权威咨询集团发布报告称,2020年全球奢侈品市场第一季度整体销售额下降25%至30%,同比下降1000亿美元,约合7000亿人民币!

由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密,奢侈品行业深受打击,预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计1000亿美元,而据彭博社发布的全球奢侈品股指数显示,今年前两个月以来奢侈行业市场份额已经蒸发26%。

在全球主要奢侈品市场受到冲击的情况下,各品牌也在采取包括关闭门店工等一系列措施保护员工和顾客的利益,并在可能的情况下协助前线公共卫生应对危机,多家使用其工厂生产基本防护产品。

奢侈品牌跨界战“疫”

疫情不除,业绩难复。当疫情来临,奢侈品巨头们反应极快,香奈儿、迪奥等巨头纷纷跨界战“疫”。

为抗击法国当前日益严重的新冠疫情,香奈儿旗下高定工坊将参加口罩和防护服的生产。香奈儿已暂时关闭了旗下位于意大利、西班牙等地的部分门店。无独有偶,爱马仕、劳力士、百达翡丽暂时关闭法国和瑞士工厂。

从3月中旬开始,法国奢侈品巨头LVMH,该集团旗下化妆品迪奥、纪梵希、娇兰的生产线全部改为生产消毒洗手液等用品。

为了节约时间,让消毒产品更快地投入使用,直接用了Dior化妆品的罐装瓶。高大上的CD的logo,瞬间洗手液变得bling bling的~,难道说这样就可以买得起驴牌和雕牌了?你想多了,人家只送不卖哒。除此之外,这些品牌还积极投入到了口罩的生产中。

LVMH集团的最大竞争奢侈品集团,开云集团也加入了这场“接力赛”。

开云集团旗下的Gucci、YSL、Balenciaga已经调整了生产线,开始生产口罩、防护服等医护用品。除此之外,他们还在用其他方式引起大家对疫情的关注。该集团集团旗下的Gucci在全网社交平台共拥有7000多万的粉丝,在这个特殊时期,他们把Gucci的社交媒体提供给世界卫生组织,实时转播新冠病毒疫情情况,扩大影响力。提高大家对病毒的重视,用心了!

意大利的奢侈品集团也纷纷调整生产线,Armani已将集团下意大利所有成衣生产工厂改造,用于生产防护服及口罩等用品。这些防护用品会直接捐赠给当地的医院,为在一线的白衣天使们提供卫生保护。

意大利高级珠宝品牌宝格丽Bulgari,在疫情蔓延之初就开启了紧急支援医用卫生用品行动。火速与其合作的香水公司开启特殊生产线,用于生产免洗消毒凝胶,捐赠给一线医院。

这瓶身看起来也是大牌感十足,和宝格丽香水的瓶身很像。

不过,宝格丽这款免洗凝胶也是买不到的哦~该品牌专门注明了,凝胶只为捐赠不做销售用途。

法国著名奢侈品品牌香奈儿于3月29日通过社交媒体发布了一组照片,提醒大家呆在家里。

香奈儿不仅通过社交媒体表示对防疫工作的支持,还在经济上选择减轻政府的财政压力。在发生这样的流行疾病之后,企业营收大幅下降。在这样艰难的情况下,该公司许诺照常支付集团在法国地区8500名员工的工资,不会求助于法国劳工部部门领取失业救济,以减少法国政府的财政压力,将补贴用于支持更需要补助的医院或企业。

同时,香奈儿还向医院捐赠了5万个口罩。目前正在筹备将品牌旗下的服装工作室转型,用于制造口罩等医护用品,现已经报备给法国卫生部正在等待审批中。

意大利精品皮件领先品牌Salvatore Ferragamo日前也宣布,旗下将投入口罩生产工作。Salvatore Ferragamo已与托斯卡纳地区达成协议,将投入制造并捐赠10万个抗菌口罩、5万瓶干洗手液以及3,000个具FPP1等级的口罩给予当地的医疗机构。

英国奢侈品牌博柏利(Burberry)也表示将协助向英国医护人员及病患提供医用外科口罩、普通医用口罩和病患服。还有很多品牌也以各自不同的方式参与了此次战“疫”。

中国市场正回暖

与全球市场大幅下滑鲜明对比的是,中国市场奢侈品消费似乎开始复苏。

因为中国消费者占全球个人奢侈品市场的35%,旅行限制以及波及市场,经济前景恶化及其对消费能力的影响将再次重击市场,接下来一段时间对于该行业就显得至关重要。

亚洲的销售额大幅下降,而中国处于负面趋势的前列。中国几乎每个奢侈品牌都不得不暂时关闭商店或减少工作时间,造成销售额同比两位数的下滑。但是,自从中国地区奢侈品门店重新开业,消费者能力回升速度比预期得要快。

也就是说,如果疫情在中国持续得到控制,那么全球奢侈品市场复苏有可能从中国重新开始,而持续的旅行限制将意味着许多本应在国外进行的购买将在中国本土发生。

眼下这场危机,可能正在改变奢侈品行业的未来格局。

来源:新华日报财经

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