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阿迪达斯陷入困境,库存积压线上线下疯狂打折

核心提示:这场来势凶猛的新冠病毒给各行各业当头一击,不少企业在疫情即将损失惨重,甚至被压垮倒闭,就连运动品牌巨头阿迪达斯也不能幸免。

转眼间2020已经过去三分之一,全球疫情还在持续升温,尤其是欧美国家成为了重灾区。这场来势凶猛的新冠病毒给各行各业当头一击,不少企业在疫情即将损失惨重,甚至被压垮倒闭,就连运动品牌巨头阿迪达斯也不能幸免。

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阿迪达斯表示因疫情的影响公司目前关闭了全球七成的门店,导致今年第一季度营收47,53亿欧元,比去年同期下降了19%,而除去了高昂的运营成本之后,阿迪达斯净收入2600万欧元,比去年同期减少了96%!这对阿迪达斯公司造成了极大的损失,而目前国外的疫情并没有得到控制,门店复业的日子遥遥无期,阿迪达斯目前陷入了前所未有的困境。

3月中,阿迪表示新冠疫情对中国市场的影响非常严重,自春节期间疫情蔓延,阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减85%。好在近期国内疫情迎来春天,大部分中国地区的门店已经恢复正常营业,不过疫情没有完全消退之前线下销售短时间内不会得到完全恢复,一季度市场的降幅缩水至58%,销售额总体减少至少8亿欧元,经营利润减少至少4亿欧元。

虽然阿迪达斯已获得了30亿欧元的信贷援助,让阿迪不至于不堪重负而面临倒闭的危机,但公司目前仍有超16亿欧元的库存,急待出售。原本春节期间,中国市场应该迎来比较可观的收入,为了迎接春节购物黄金期,阿迪达斯在春节前准备了大量的库存,但是严重的疫情使得线下门店不得不停业,这就导致了货物的积压。

所以阿迪为了清理积压的库存,只能转到线上销售,以此来缓解线下门店停业面临的危机。目前阿迪的自营及其经销商的库存16亿欧元左右,库存过剩问题严重,这可能将花费长达一年的时间去清理库存。不过值得庆幸的是疫情当下电商行业蓬勃发展,从3.8妇女节购物季至今,阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动,部分商品五折等疯狂折扣倒也吸引了不少消费者买单。

虽然阿迪当前面临着非常困难的时期,但其CEO卡斯珀罗斯特对阿迪的未来发展前景保持乐观的态度。他表示疫情过后,消费者更加渴望健康生活,他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康。所以从长远的发展来看,运动品牌在未来前途一片光明。

来源:新零售世界


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