首页企业战略 品牌管理 在《动物森友会》里卖衣服,这些服装品牌居然来真的?

在《动物森友会》里卖衣服,这些服装品牌居然来真的?

核心提示:游戏设定玩家孤身一人前往小岛“白手起家”,打造完全属于自己的理想生活:选择什么样的生活方式、穿什么样的衣服、住什么样的房子、与谁交朋友等等,完全由自己决定。

《集合啦!动物森友会》是2020年解压第一良药,相信没有人会反驳。

游戏设定玩家孤身一人前往小岛“白手起家”,打造完全属于自己的理想生活:选择什么样的生活方式、穿什么样的衣服、住什么样的房子、与谁交朋友等等,完全由自己决定。因为游戏里的时间与现实同步,加上各种温情治愈的细节,几乎可以完完全全塑造平行时空里的另外一个自己,本来慢节奏的一款游戏,愣是让许多人“爆肝”到欲罢不能。

没有Deadline与疲于奔命,这难道不是理想的生活吗?

这款人人可以做“赛博李子柒”的游戏,由任天堂在3月20日推出上线,填充了疫情期间人们大量的宅家时光。

就算你没有Switch,森友硬通货“大头菜”、必备休闲技能钓“鲈鱼”在你朋友圈也一定没少刷屏。最重要的是游戏中的DIY元素,允许人们通过一小块元素或者Logo设计出自己想要的单品(家具、衣服、配饰等),为疫情期间遭受重创的时尚行业带来新的营销机会点。

4月初,英国奢侈品电商Net-a-Porter率先“登岛”,陪着Net-a-Porter一起登岛的还有一众中国设计师品牌。

诸如SHUSHU/TONG、Staffonly、Marchen、Short Sentence、Calven Luo的春夏系列单品,让大家过足“虚拟购物”的瘾。同时这些单品的实物,也在Net-a-Porter天猫旗舰店同步发售,实现了虚拟与现实的高度互通。

一直有“国潮新势力”之称的Peacebird也通过岛上开店的方式邀请玩家在线上复刻Peacebird新一季单品,实现“你和远在无人岛上的另一个你,可以穿同样的衣服”的愿望。同款单品不仅支持线上购买,参与活动还有机会获得Peacebird赠送的同款单品:噱头十足。

以上两款单品均来自Peacebird与樱桃小丸子联名款,出现在这样一个温情治愈的游戏当中,是可可爱爱本人没错了。

除了国内品牌,越来越多的一线奢侈品品牌也通过各种方式加入到《动物森友会》当中。

5月2日,Valentino通过官方微博宣布,邀请艺术家、@animalcrossfashionarchive 账号主理人Kara Chung在《动物森友会》中特别创作了20套品牌虚拟定制套装,且每件单品都提供了专属下载代码,供游戏玩家互动体验。

从应景的2020春夏系列单品,到秋冬的夹克、外套、帽子,应有尽有(有一些单品看起来还有些土有些丑事怎么回事)。Valentino新Logo也得到了足够露出。

与现实中的自己穿同款单品,以及在游戏中穿着日常生活中可能负担不起的奢侈品单品,都切实戳中了人们的心理,任谁都会多留意一眼,其宣传推广的作用不言而喻。

除了宣布虚拟套装上线之外,Valentino官方微博两天连发两条微博,提供虚拟造型目录、附下载代码,并打上了“集合了动物森友会”“AnimalCrossing”两个相关tag,毫不避讳对这次营销的重视程度。

与Valentino的官方行为不同,目前出现在动物森友会中的许多其他奢侈品品牌,多是设计师对品牌秀场的“搬运"或者游戏玩家的自发行为。

虽然目前游戏中支持DIY,但是Gucci、Fendi等LOGO以及单品的使用,都不是官方授权的哦。

说到这里就不得不提到两个社交媒体账号:@animalcrossfashionarchive、@crossingtherunway。

@animalcrossfashionarchive 就是刚才提到的与Valentino合作的Kara Chung主理的账号。

@animalcrossfashionarchive 是今年随着游戏热度上升而新创建的账号,里面不仅有Kara Chung自己的作品,也有她收到的来自其他玩家的作品。账号的粉丝量算不上太多,但已经收到来自Valentino这样一线品牌的合作邀请,影响力不容小觑。

穿着大Logo的衣服去看设计师展,非常契合非疫情期间许多时尚圈人们的生活方式,这样的场景被完整呈现在了游戏当中。

@crossingtherunway 账号创建及运营的时间则要更久一些。主理人Shel Orock、Richmond Young都是设计师出身,前者是网页设计师,后者是工业设计师,从2014年就开始将各种时装品牌的单品“穿”到游戏主角身上。

通过对服装品牌全貌、细节的了解研究并将之数字化的能力,Shel Orock与Richmond Young将大牌单品极具辨识地呈现在游戏场景中,早期Po文中,账号还贴心地提供了品牌秀场对比。

因为@crossingtherunway 所有提供的套装均可以让用户通过扫码直接使用,所以他们经常会收到一些粉丝的建议及需求。比如增加一些时下大热的潮牌、“修改”一些设计师产品中的一些细节等。

如果说Net-a-Porter 的行为还属于试水,那么Valentino的动作则实实在在地表明奢侈品品牌对于森友会植入营销的认可,加之最近几年来新鲜事物(抖音、快手、淘宝直播等)为品牌营销带来的种种出人意料的可能性。相信不久之后诸如Dior、Gucci这些喜欢拥抱千禧一代年轻人的品牌,以及曾有与游戏联名前缘的LV都会加入其中。

当然,这背后是实实在在的目标用户数据在为各大品牌决策提供支撑:根据市场调研公司EEDAR数据显示,Switch游戏机目前女性使用者占比已经达到50%,且95后年轻用户的占比也达到了31% 以上。年轻的女性用户,正好精准的进入各大品牌的视野。

4月初加入游戏的Net-a-Porter 中国设计师品牌的销量也能一定程度上佐证通过植入游戏吸引到的这部分用户实际转化率如何,提升其他品牌的信心。

所以现在留给我们关注的就是:下一个入局的奢侈品品牌会是谁,我猜是Dior,你认为呢?

来源:美丽也是技术活

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