首页企业战略 品牌管理 户外用品:调整进入尾声 把握优质赛道

户外用品:调整进入尾声 把握优质赛道

核心提示:户外用品行业零售额持续放缓,使得行业进入调整期,与此同时,滑雪等小众运动开始崭露头角,或成为下一轮增长的驱动力。

我国户外运动起步较晚,经历了萌芽阶段、初创阶段、培育阶段,实现了行政化主导到商业化、大众化转变。有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动,但仍与美国50%的户外运动参与率差距较大。在我国徒步/健走、休闲健身登山及露营类运动类型最为流行,低端户外用品仍是大多数人的选择。户外用品行业零售额持续放缓,使得行业进入调整期,与此同时,滑雪等小众运动开始崭露头角,或成为下一轮增长的驱动力。

北京市联合张家口市获得了2022年冬季奥运会的主办权,冰雪产业迎来重大发展机遇。国家政策的大力扶持,逐步加速产业发展。通过全国范围的冰雪运动宣传、重点省市的雪场兴建和改造,使得冰雪运动人口大幅上升,从而改善下游冰雪装备器械的需求。分布广泛的雪场,加上赛事数量日渐丰富,赛事体系开始完善,给冰雪消费者带来良好体验的同时,也使行业更快更全面地发展。同时,民众参与滑雪运动地热情高涨,无论冰雪资源多稀缺、路途多遥远,都有更多的消费者愿意为这项运动买单,而这其中南方人的增速更高,消费更多,而年轻人在这方面参与度更高。

冰雪装备市场挑战与机遇并存。与其他运动相比,个人滑雪用品具有专业性强、售价高等特点。高额的滑雪装备价格让大部分轻度滑雪参与者选择雪具租赁,各个地区滑雪装备租赁价格各不相同,不同时间段滑雪板产品的租赁价格也不相同。

雪板的一线品牌和二线品牌格局清晰,彼此之间的竞争已非常激烈,中国雪板想挤入市场很困难,雪场经营者和消费者不敢贸然选择国内知名度还不高的雪板。我国厂商主要在滑雪镜、滑雪手套等占有较高市场份额,但品牌知名度普遍不高。

国内冰雪产业相关上市公司。探路者:国内户外用品领军企业,并打造滑雪赛事IP;三夫户外:户外用品新零售,代理品牌涵盖海外高端滑雪品牌;安踏体育:多元化品牌的体育用品航母,收购亚玛芬体育,提升冰雪用品领域市场地位。

风险提示:新冠疫情可能反复使得户外及旅游产业发展受阻的风险,经济增速下滑对户外用品消费产生不利影响的风险,市场系统性风险等。

来源:华鑫证券有限责任公司

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