首页企业战略 品牌管理 Gap 携手“侃爷”推出Yeezy Gap大众服装线,股价大涨18.8%

Gap 携手“侃爷”推出Yeezy Gap大众服装线,股价大涨18.8%

核心提示:美国服装集团 Gap Inc.(盖璞)日前宣布,与美国著名说唱歌手 Kanye West 名下时尚公司 Yeezy 达成合作。

美国服装集团 gap inc.(盖璞)日前宣布,与美国著名说唱歌手 kanye west 名下时尚公司 yeezy 达成合作。

消息公布后,6月26日,gap 集团股价大涨 18.8% 至 12.07美元,当前市值 45亿美元。(截止 6月25日,今年以来 gap 的股价已经累计下跌了 40%)

据悉,双方将于2021年上半年推出全新服装线 yeezy gap。yeezy 的设计工作室表示,该服装线“以亲民的价格,为男士、女士及儿童提供现代、精致的基础款。”

此外,kanye west 的“设计愿景”还将进一步延伸,包括该系列在 gap 门店的及线上的陈列方式。

近年来,gap 品牌一直面临诸多挑战,本次与 yeezy 的合作可以视作是一场“豪赌”——双方的合作协议长达十年。根据知情人消息,双方协定,可以在合作五年后选择是否继续合作。

gap 希望,到合作的第五年,yeezy gap 产品线的年销售额能达到10亿美元。截止到2020年2月的2019财年,gap 品牌年销售额为46亿美元。

根据合作协议,gap 与 yeezy 都将随着业务的增长获益。基于销售业绩的表现,yeezy 将获得相应的版税及股权激励。

gap 品牌指出,此次合作伙伴关系让 kanye west 与 gap 的关系重新起航,终成圆满 —— 青少年时期,kanye west 曾于芝加哥的 gap 门店工作。此后,kanye west 成为了音乐界、运动鞋、时尚界、建筑设计及更多领域的颠覆性力量。此次全新合作将让 gap 和 yeezy 品牌共同触及全新的顾客。“这一大胆的联盟将使 yeezy 的创意、时尚领军能力、全球知名度和无限活力,与 gap 品牌51年的专业知识、品牌高达88%的知名度、全球顾客基础以及行业一流的供应链紧密结合,且互为动力。”

gap 品牌全球负责人 mark breitbard 表示:“我们激动地欢迎 kanye west 以创意梦想家的身份回归 gap 大家庭,打造 yeezy 品牌的美学与成功,并共同定义崭新的零售合作伙伴关系。”

kanye west 曾多次表示对 gap 品牌的青睐,他2015年接受采访时表示:“希望成为 gap 的乔布斯( steve jobs)”,一度也梦想成为品牌的首席创意总监。据悉,kanye west 曾前往 gap 位于旧金山的总部,并且与集团前任首席执行官 art peck 会晤。

与 gap 品牌的合作将进一步完善 yeezy 品牌的大众服装产品线。近期,yeezy 在奢侈品电商发售了系列服装,包括925美元的男士开襟毛衣、241美元的女士保暖毛衣等。

gap 集团正专注于同名品牌 gap 的复兴。该品牌在过去数年间表现疲软,先后关闭了100多家北美门店。受到疫情影响,品牌近来还因拖欠门店租金被房东告上法庭。

gap 集团公布的2020财年第一季度关键财务数据显示,由于疫情导致门店暂时关闭,季度亏损近10亿美元。

yeezy 品牌近年来取得的成功有目共睹,与 adidas 合作的运动鞋在转售市场的售价往往是最初发售价格的两倍及以上。据《纽约时报》估计,yeezy 鞋履去年的销售额达到了13亿美元。

彭博社今年4月的报道称,据美洲银行(bank of america)文件显示,yeezy 品牌2019年的估值达到了30亿美元。

6月初,有报道称 kanye west 为 yeezy 品牌申请了新的商标,将用于一系列美容护肤产品,包括化妆品,假睫毛,面膜,指甲油,保湿霜,沐浴露,身体油,剃须膏,护发产品和香水。文件中还列出了一些卫生产品,比如牙膏和除臭剂,甚至还有香薰枕头。

来源:华丽志

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