首页企业战略 战略决策 李宁首次跨界“虚拟偶像”,携手星瞳重塑“复古未来主义”

李宁首次跨界“虚拟偶像”,携手星瞳重塑“复古未来主义”

核心提示:李宁一直在用复古时尚沟通年轻人的领域上发力,李宁自身复古文化的基因,给本次合作带来了一定的基础,炫舞在这个基础上,结合自身的年轻属性,重塑8090复古文化,从服饰表达这一个单一的领域,投射到了舞蹈、服装、音乐三大领域,让Z世代年轻人更立体地了解80、90年代的文化。

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近日,李宁通过官微宣布,虚拟时尚偶像“星瞳”将成为李宁的首位“潮流星推官”,携手李宁一起打破虚拟现实的边界,以星瞳的视角去探索音乐、舞蹈以及运动时尚交融的无限可能。

一边是展现中国“复古经典”的运动时尚品牌,另一边是带有游戏“未来次元”感的时尚虚拟IDOL,两者碰撞融合会引领出什么样的时尚风潮,令人十分期待。

不断突破边界的星瞳,引领玩家探索时尚与流行文化

星瞳虽然是来自游戏平行时空的虚拟偶像,但相信有不少潮流玩家已经通过星瞳的一系列破圈联动认识了这个努力突破边界的少女。前不久星瞳就与知名舞蹈艺术家杨丽萍打破次元壁“神仙”共舞,而在舞台服装打造部分,星瞳合作国内知名独立设计师陈安琪设计了《瞳·雀》虚拟时装。这套时装灵感来源于傣族传说中追寻爱、希望、和平的孔雀公主,孔雀羽毛与瞳孔变化的细节结合具有流动感的科技概念,为民族舞蹈文化的灵魂注入了现代时尚的血液。星瞳不仅是与杨丽萍、陈安琪、刘柏辛等不同领域的艺术家交流共创,此前也有Levis全球设计总监亲自操刀星瞳联名虚拟服饰的设计,足以看出她作为新生力量在时尚界可圈可点的影响力。

为什么星瞳可以?为什么不同品牌、时尚设计师选择星瞳这个出道仅一年的虚拟时尚IDOL合作?

首先,“星瞳”的背后是一款国民级的经典音舞游戏。炫舞一直鼓励玩家在游戏世界里自由创造个人穿搭,表达自我对流行文化的态度。“这是不同自我表达方式的转变,和真实场景相比,当下年轻一代通常更喜欢在虚拟世界中进行自我表达。”对他们来说,炫舞是可以突破现实限制,自由表达个人时尚主张的空间。

而后,则是源于星瞳在年轻玩家群体中的影响力。作为一个诞生于炫舞系列游戏的虚拟时尚博主,星瞳拥有自己独立的人格,她在游戏里为玩家推荐好看的服饰搭配,也喜欢分享自己的生活、穿搭,大胆尝试不同的风格和流行元素。星瞳的性格、爱好、行为,来源于每一位炫舞玩家,是炫舞用户画像的具象化表达,玩家能从星瞳身上找到自我的投射。而这也促使了星瞳成为炫舞和李宁合作的承载点,玩家们在游戏世界追随星瞳的流行态度,也能引导他们在现实世界追随更时尚的自己。

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以舞探索,致敬经典,星瞳与李宁携手重塑复古未来流行

这一次星瞳与李宁官宣合作,将重心放在了对中国8090年代复古文化与现代流行文化的融合演绎。炫舞将以星瞳的视角,提炼出令年轻用户有共鸣的内容,为当下的年轻一代重新演绎“新复古未来主义”,经典文化将再一次在Z世代中流行起来。年轻玩家或许会对透明材质的服装与复古手袋饶有兴致,但他们可能并不知道,这些时下大热的时尚单品其实就是由复古风格演变而来的产物。

毕竟,上世纪80年代的流行文化符号、情怀和回忆,对于很多年轻人来说是未曾经历过的陌生世界。由星瞳这样一个代表着Z世代主流审美的虚拟偶像,作为链接从过去到未来文化的桥梁,带领年轻人重新去认识父母那一代人所经历的流行,才能更好地让他们感知到复古流行文化的魅力。每一个场景都对复古文化进行了细致的考究,老电视、热水瓶、旧电话、磁带机、舞厅灯球……

这些存在于80年代日常生活的元素,伴随着复古音乐和Disco球的转动,我们仿佛也跟着星瞳穿越回了80年代,感受着那个时代的复古文化。同时,星瞳和李宁也紧跟Z世代的审美观念,在视觉表现上呈现了当代清新的质感,并在音乐和舞蹈中融入更具感染力、更自由的电子音乐和街舞元素,为年轻一代用户诠释“复古”与“流行”的融合。

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最近这些年,李宁一直在用复古时尚沟通年轻人的领域上发力,李宁自身复古文化的基因,给本次合作带来了一定的基础,炫舞在这个基础上,结合自身的年轻属性,重塑8090复古文化,从服饰表达这一个单一的领域,投射到了舞蹈、服装、音乐三大领域,让Z世代年轻人更立体地了解80、90年代的文化。

虽然合作细节还未公布,但通过合作视频、以及星瞳在本次合作中“潮流星推官”的身份,我们可以猜测,无论是游戏玩家,还是潮流达人,都可以在游戏内外体验星瞳和李宁带来的虚拟时装以及现实售卖的“联名款”。

想让复古再次流行,不仅仅是对经典进行复制粘贴这么简单,更多的是需要品牌们去思考当下的年轻人们到底喜欢什么?在普遍“一个logo打天下”的跨界联动里,李宁和星瞳带来了耳目一新的品牌合作方式,也让我们看到了一个和过去不一样的“跨界”,或许他们的链接也将成为新一代年轻人认识和了解经典流行文化的纽带。

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