首页企业战略 战略决策 香港快时尚品牌掀关店潮 受疫情影响还是另有原因?

香港快时尚品牌掀关店潮 受疫情影响还是另有原因?

核心提示:疫情只是「导火索」,快时尚在内地市场早已存在「隐忧」。一方面,各大快时尚品牌纷纷看准内地年轻人对快时尚的需求,近几年一窝蜂涌入内地市场,并进行极速扩张,甚至有不少品牌将内地市场作为海外市场的核心增长点,内地营收占比颇高,导致市场饱和及同业竞争加剧,市场淘汰率也急剧增加。

Victoria's Secret铜锣湾旗舰店突然关闭,韩国潮流服饰店ALAND位于香港分店全线结业,英国服装品牌TOPSHOP亦将于今年10月撤出香港,多个快时尚品牌宣布退出香港及内地市场,「快时尚关店潮」是否仅受疫情影响,抑或是另有原因?

颇受港人欢迎的Uniqlo亦难逃疫情冲击,其母企迅销首3季纯利按年跌42.9%。

新冠肺炎疫情重创了多家传统且颇有历史的服装零售店,早前202年历史的老字号美国服装零售商Brooks Brothers(布鲁克斯兄弟)于本月8日申请破产保护,目前正持续寻找买家,计划关闭北美250家店面的其中51家门市。

相比传统、定位高端的服装品牌,快销时装品牌更加基础款、贴近潮流且价格低廉,似乎受到疫情的冲击可能相对较小。只是,从各大快时尚品牌今年上半年的表现来看,事实并非如此。

全球第二大时装零售商H&M上月底表示,疫情流行时要关闭店铺,导致集团第2季的亏损比预期的大。H&M透露,截至5月底止第2季,税前亏损达64.8亿瑞典克朗,是近十年来首次季度亏损。集团上半年销售额减少23%,第2季下降50%,主要是受疫情影响,而踏入第3季,销售收入下跌25%,较第2季改善。

截至4月中,H&M有约80%店铺暂时关闭,但目前已降至7%,约为350间店。另外,今年计划大约关闭170间分店,新增约130间,净关店40间。

GAP香港关闭5间门店

根据美国快时尚服装品牌GAP上月公布,截至5月2日的2020年第一季营收从去年同期的37.1亿(美元,下同)降至21.1亿元,年减43%;净损9.32亿元,即每股亏损2.51元。

GAP稍早前警告,受新冠肺炎疫情影响,未来12月将面临经营危机,无法获得足以维持营运的现金流,目前旗下大部分店铺临时关闭,集团已暂停支付北美地区店铺租金,并与业主重新修改租赁条款,现时每月欠租达1.15亿元(约9亿港元)。GAP表示,自2月份起,公司已蒸发约10亿美元现金,并预计至下周财季结束,现金只剩约7.5亿元。

GAP在香港的情况也不乐观,其将于7月下旬起,陆续关闭在港8间分店的其中5间,包括希慎商场店、尖沙咀旗舰店、K11 MUSEA店等,相关门店已贴出告示,并推出最后大减价活动。

Uniqlo母企首3季纯利跌42.9%

颇受港人欢迎的Uniqlo亦难逃疫情冲击,其母公司迅销(6288)公布截至今年5月底首3季业绩,期内综合收益及经营盈利分别为1.54万亿日圆(约1116亿港元)及1323亿日圆,分别按年下降15.2%及46.6%,双双下跌。母公司拥有人应占溢利为906亿元(日圆,下同),按年跌42.9%。迅销表示,将2020财政年度综合业绩预测向下修正。

日本Uniqlo方面,首3季累计收益按年跌14.6%至5988亿元,盈利按年跌18.1%至791亿元。海外Uniqlo收益方面,现财年首3季收益为6735亿元,按年跌17.9%,经营溢利按年跌58.5%至518亿日圆。海外业务虽在所有地区录得收益下跌及经营赤字,但就疫情渐缓的大中华地区,5月的收益及盈利按年有所增长,再加上各区的网络商店表现出色,令回复步伐高于预期。

时装品牌Zara母公司、西班牙企业Inditex公布,截至4月底止3个月业绩,期内收入为33亿(欧元,下同),按年跌44%;净亏损4.09亿元,相对去年同期盈利7.34亿元。Inditex表示,Zara将于2020及2021年关闭1000至1200间实体分店。

Inditex表示,未来3年将每年投资9亿欧元,以加快在线业务转型战略,及专注大型分店,同时拟关闭规模较小的分店。据报道,其关闭店的数目,将占整体分店的13至16%。该公司亦表示,调整分店网络及在线业务,预计将令公司每年实现4至6%的长期销售按年增长。

中国市场早已暴露问题

不仅仅是受到疫情冲击,实际上从去年开始已经有Forever21、OldNavy、Superdry等多个快时尚品牌先后宣布退出内地及香港市场。有数据显示,各大快时尚品牌在中国门店的数量在2017年达到扩张巅峰后,2018年情形急转直下。十大快时尚品牌2016年、2017年在内地分别新增415家、473家门店,新店增速从2017年上涨14%,变为2018年锐减44%。

疫情只是「导火索」,快时尚在内地市场早已存在「隐忧」。一方面,各大快时尚品牌纷纷看准内地年轻人对快时尚的需求,近几年一窝蜂涌入内地市场,并进行极速扩张,甚至有不少品牌将内地市场作为海外市场的核心增长点,内地营收占比颇高,导致市场饱和及同业竞争加剧,市场淘汰率也急剧增加。

另一方面,内地电商产业发展迅速,对传统线下销售造成冲击,未能调节内地电商销售模式的品牌面临淘汰。同时,随消费能力的提高及对个人辨识度的要求增加,内地年轻人对快时尚的需求转移到对质量、个性的要求,国潮、轻奢品牌崛起。

香港较好业绩背后存隐忧

不过,到目前为止,H&M、Uniqlo及Zara在香港的门店暂时未受影响。ZARA发言人指,香港区的所有门店仍正常营业,暂未收到关店的通告,门店会否关闭的决定建基于其销售表现。

相比内地市场掀起「快时尚闭店潮」,Uniqlo及Zara等品牌暂未受到闭店影响,与香港生活节奏快、青睐简单的时尚搭配风格有关,香港地区消费者似乎更钟情快时尚,Uniqlo等快时尚品牌在香港的销量一直保持不错成绩。不过,受到香港市场小、店铺租金高以及品牌数码化转型进程慢等因素限制,未来快时尚品牌在香港市场并非没有隐忧。

行业洗牌为龙头品牌带来机会

无论如何,今次疫情对快时尚品牌的冲击亦是一次行业的洗牌,规模较小的品牌或难敌被淘汰的命运,而对处于龙头地位的快时尚品牌来说,这不失为一个整合门店、调整策略的好机会。

Inditex中国公关部对内地媒体表示,关闭1000至1200家门店只是吸收小型门店,这些门店的销售占总销售额的5%至6%,且位置不够理想。在不久的将来,他们要在北京开设Zara的旗舰店,这家线下实体店将是亚洲最大的Zara门店,也是全球技术最先进的门店。

加速在线转型亦是这些龙头的调整策略,Zara及GAP均于最新业绩报告中披露,旗下在线营收的增加。GAP表示,首季来自在线销售的营收成长13%,单计5月来自在线销售的营收,成长率突破100%;至于Zara母公司Inditex透露,旗下品牌于在线渠道的销售额同比增长了50%。

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

督导6K-8K

湖州 ·杭州摩西品牌管理有限公司

省级督导6K-8K

株洲 ·深圳市爱依成品服饰有限公司

剪版师傅-包住4.5K-5.5K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

服装高级跟单8K-20K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

服装生产跟单-福利好6K-7.5K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

服装QC6K-7.5K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

外贸生产跟单-福利好6K-7.5K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

服装外贸跟单6K-7.5K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

品牌运营管理8K-10K

沧州 ·华斯控股股份有限公司

高端品牌服饰店店长10K-30K

上海 ·山东恩雅服饰科技有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序