首页企业战略 战略决策 曾经大火的潮牌ASSC、HBA和Vlone是如何走向衰落?

曾经大火的潮牌ASSC、HBA和Vlone是如何走向衰落?

核心提示:无论是ASSC、HBA还是Vlone,品牌巅峰时期每件单品都是天价,多少潮人省吃俭用只为能拥有这些品牌的服饰。可过了短短两三年,品牌全部不行,买单品的钱变成交智商的税,所以玩潮流不要跟风。

潮流圈不缺有态度有文化有设计的品牌,但能够大火的寥寥无几。潮流风格易逝瞬息万变,有些品牌苦心经营多年却一直默默无闻,有些品牌曾经人气爆棚万人空巷,反倒是现在无人问津。

今天来看几个曾经称霸潮流圈,但如今已经不火的品牌,仔细研究一下他们凉凉的原因。这个‘不火’是相对的,并不代表这个品牌完全不行。

ASSC

Anti SocialSocial Club(简称ASSC)中译反社交俱乐部。ASSC主理人Neek Lurk自称是社交恐惧症患者,而 ASSC 是他对于社交的态度:反社交。

现代人多多少少都有社恐症,Neek Lurk的人设正中小年轻们的下怀,再加上当时美式大LOGO风格和粉色设计大行其道,ASSC借着这股东风成为潮流圈炙手可热的新贵。

ASSC的衰落总结为三点:自己作死、设计不行和人设崩塌。

①自己作死

ASSC拖货不发的问题可以说是人尽皆知,有些网友吐槽:‘运气好的话,夏天在ASSC官网买的东西冬天就能到。’‘要不是看到包裹,我都忘了在ASSC买过东西’ ……

只不过晚收到包裹也算是拿到东西,还有很多买家没有收到衣服,于是2017年1300多个被拖货的人联合起来把ASSC给告了。

②设计不行

ASSC靠着大LOGO发家,然而问题在于他们家的设计只有一个LOGO。刚开始大家还会买单,但看久了也不过如此。

③人设崩塌

在ASSC爆火后,一直标榜自己是社恐的NeekLurk在ins上疯狂晒出豪车美女,仿佛要向全世界炫耀自己的成功。曾经因主理人Neek Lurk敢为社恐发声而喜欢上ASSC的粉丝们,纷纷觉得一片真心错付了。

HBA

Hood by Air(HBA)为潮流圈带来‘高街’一词,招牌的无性别主义和暗黑解构主义俘获众多潮流icon的心,很多大咖愿意为其免费带货,比如侃爷、公鸭、蕾哈娜、权志龙、贾斯汀比伯、吴亦凡、陈冠希、A$AP Rocky等。

HBA衰落的原因总结为两点:成也明星,败也明星和设计风格

①成也明星,败也明星

明星和品牌之间多是互利共存的关系,很少品牌和icon会公开闹掰,关系不好最多相忘于江湖,老死不相往来。

但HBA和A$AP Rocky公开撕破脸,潮神一首《Multiply》直接把HBA从神坛拽下来。而且圈内很多icon跟A$AP Rocky私交甚好,自然不会再力挺这个品牌。

②设计风格

HBA的主理人Shayne Oliver是非常有才华的设计师,可越有才华的人往往越不受控。HBA走红后Shayne Oliver在设计上完全放飞自我,某些单品连条件出众的明星都难以驾驭,更何况是普通人。

Vlone

Vlone主理人是A$APMob团队成员A$APBari。因为主理人身份的特殊性,Vlone从诞生起就享有多位潮咖义务带货的红利,各路联名层见迭出,两三年的功夫便统治了潮流圈,还被潮流媒体评价道:Vlone即将是下一个Off White。

品牌人气巅峰时期,只要拥有一件Vlone的单品,你绝对是街头最霸气的仔。

主理人性侵事件

2017年7月份ins上开始传播一段视频,内容是A$APBari 在伦敦的酒店里,企图对一名女子实施强奸。

性丑闻事件后,A$AP Bari 的声誉一落千丈,人气王变成人人喊打的过街老鼠,连自家兄弟都全部跟他划清界限。

城门失火殃及池鱼,Vlone自然成为最大的牺牲者。Nike和其他品牌果断终止与Vlone的联名企划。为了向公众表态度,A$AP Rocky果断将Vlone抛弃。在这种情况下,这个牌子在欧美地区算是彻底凉了。

看完这三个品牌的兴衰史会发现成功的模式千篇一律,衰败的原因各有不同。

可无论是ASSC、HBA还是Vlone,品牌巅峰时期每件单品都是天价,多少潮人省吃俭用只为能拥有这些品牌的服饰。可过了短短两三年,品牌全部不行,买单品的钱变成交智商的税,所以玩潮流不要跟风。

来源:别样海外购APP

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