首页市场营销 市场分析 Valentino 决定2024年终止副线 RED Valentino,并从明年起停用皮草

Valentino 决定2024年终止副线 RED Valentino,并从明年起停用皮草

核心提示:近年来,随着消费者越来越关注动物权利和环境问题,Gucci(古驰)、Versace(范思哲)和Armani(阿玛尼)等多家时尚奢侈品品牌纷纷放弃使用皮草。

周二,意大利奢侈品集团 Valentino(华伦天奴)宣布,从明年起将停止使用皮草,并计划自2024年起终止旗下年轻产品线 RED Valentino,专注于核心主品牌发展。

近年来,随着消费者越来越关注动物权利和环境问题,Gucci(古驰)、Versace(范思哲)和Armani(阿玛尼)等多家时尚奢侈品品牌纷纷放弃使用皮草。

去年10月,Prada(普拉达)响应意大利反活体解剖联盟(LAV,Lega Antivivisezione Italiana)发起的#savacanguri(拯救袋鼠)号召,宣布将不再使用袋鼠皮制作产品。Prada集团表示,将不再制定袋鼠皮的采购计划,一年后品牌的各个产品系列将完全不使用这种材料。(详见《华丽志》历史报道:响应动物保护组织倡议,Valentino、Prada 宣布不再使用羊驼绒和袋鼠皮

在观看过善待动物组织(PETA)的一份视频调查后,Valentino 表示将在2021年底前停止生产使用羊驼绒制成的服装。

Valentino 首席执行官 Jacopo Venturini 表示,“禁用皮草的立场完全符合我们公司的价值观,鉴于未来的产品将更加关注环境,我们正在全力推进替代材料的研究。“

总部位于米兰的 Valentino Polar 皮草公司自2018年开始完全归Valentino公司所有,该公司将于2021年底停止生产。Valentino 最后的皮草产品将在2021/2022秋冬系列中推出。

Giorgio Armani(乔治•阿玛尼)、Ralph Lauren(拉夫•劳伦)、Burberry(博柏利)和Versace(范思哲)等许多设计师品牌都在简化产品系列,使品牌信息更加清晰,提升品牌定位。

Valentino 也顺应这个趋势,决定放弃年轻产品线,重塑品牌定位。Gucci(古驰)前高管 Jacopo Venturini 于去年加入Valentino,当时公司正面临着疫情带来的严重打击。他表示专注于一个品牌,才能够更好地支持品牌有机增长。

RED Valentino 于2003年首次推出服装和配饰系列,最后一个系列预计将于2023/2024秋推出。之后将不再推出新系列。

Valentino 目前正在与工会代表密切合作,管理组织问题,并遵守各国防疫规定,以便最小化对员工的影响。

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