首页企业战略 战略决策 Bottega Veneta再次涨价 是什么信心让它接连涨价?

Bottega Veneta再次涨价 是什么信心让它接连涨价?

核心提示:近日,有消息称Bottega Veneta部分产品将在全球范围内进行涨价,上调幅度在4%至8%。这已经是Bottega Veneta今年内的第二次涨价了,早在今年年初,葆蝶家就已经对多款明星产品进行过涨价,上涨的幅度在100欧元到300欧元之间。

作为全球闻名的奢侈品集团开云集团旗下的Bottega Veneta,在2020年年报出来之后可谓是成为了集团破局而出的一股新军,在全球处于新冠疫情的影响之下,奢侈品品牌普遍处于营收低迷的状态时,Bottega Veneta异军突起,销售额达12.1亿欧元,同比增长了3.7%;而作为集团旗下的主品牌Gucci,却在2020年的年报之中销售额大跌22.7%至74.4亿欧元。

近日,有消息称Bottega Veneta部分产品将在全球范围内进行涨价,上调幅度在4%至8%。这已经是Bottega Veneta今年内的第二次涨价了,早在今年年初,葆蝶家就已经对多款明星产品进行过涨价,上涨的幅度在100欧元到300欧元之间。

据了解,此次涨价原价1400欧元的Mini Jodie女士手袋将涨至1500欧元,Lug小黑靴与Tire小黑靴从原价850欧元和890欧元上涨至890欧元与950欧元。此轮涨价含括全球地区,包括中国市场。

一年之内涨了两次价格,究竟是什么自信促使Bottega Veneta做出这样的决定?细看Bottega Veneta于一季度的财务报告,便能发现Bottega Veneta于一季度中的销售额达3.28亿欧元,同比增长19.9%。也就是说,业绩的强劲增长,就是Bottega Veneta敢如此接连提价的底气。

Bottega Veneta再次涨价 是什么信心让它接连涨价?

此外,还有一项重要原因就是来自Bottega Veneta的运营思路新奇。Bottega Veneta几乎关闭了品牌所有的社交媒体账号,Bottega Veneta给人的形象是高端、奢华而又低调的,而在社交媒体账号上运营,便与低调不相符合,宛若置身于媒体的聚焦灯之下,高调的在众人面前展露面容。

正因为Bottega Veneta这独特的做法,让她在消费者心中多了一层神秘的面纱。而远离社交媒体也并非是要什么动作都不做,此前Bottega Veneta推出了品牌的点子杂质《Issue》,每年将发行4期,每季度一期,发布时间与Bottega Veneta每季新品上市时间同步,其意图通过数字季刊加深宣传品牌新系列。

此外,新任创意总监Daniel Lee设计的The Pouch、Mini Jodie等包袋的走红也是Bottega Veneta敢接连涨价的原因。出名的作品向来不会缺少消费者的追捧,即便是涨价,在消费者看来也是理所应当。

公开资料显示,Bottega Veneta是意大利奢侈品牌。采用传统意大利皮革工艺制造。产品由最初的皮包扩展至服装、顶峰珠宝、眼镜、香水、家具及家居用品等不同领域。

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

版权所有© 2002-2021 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序