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各大奢侈品行业正在经历的转型之路

核心提示:对于瞬息万变的市场,以及消费者难以琢磨的消费喜好,奢侈品行业也不得不放下高贵的身份,根据市场潮流,来重新规划路线和定位企业的发展方向。才能保证与其它奢侈品行业有实力力争上下。

对于瞬息万变的市场,以及消费者难以琢磨的消费喜好,奢侈品行业也不得不放下高贵的身份,根据市场潮流,来重新规划路线和定位企业的发展方向。才能保证与其它奢侈品行业有实力力争上下。

在过去几年里,普拉达Prada的销售业绩一直都是停滞不前,集团为此采取了一系列战略来重振业绩,如更换团队,加入电商的队伍,研发新产品,推出专注于亚洲市场的特色产品小店。在一段时间后,业绩有所回升增长,普拉达Prada集团也宣布,以后不再实行价格战略,将会加大对产品的技术、科技、基础生产的投资建设。以一个全新的有深度的品牌形象展现在大家面前。

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源自于法国浪漫之都的奢侈品品牌思琳Celine,是以售卖高档男童皮鞋起家。而在2019年年初,思琳Celine便掀起了一股全球店铺翻新的计划,将纽约、东京、美国洛杉矶等地的门店,从室内设计进行了重新装修设计,店内的设计都采用了金属元素和大理石材质为主体。如天然的黑色花岗岩和金色的镜子。这与之前思琳Celine的慵懒的风格大相径庭,这似乎开启了另一番风格画面。同时思琳Celine在全球不断开设新的旗舰店,在巴黎开设了首间男装系列的服装店,打破了以往的传统,未来将在男女服装的分配制度上更加严格。思琳Celine品牌店通过更换Logo,翻新扩张服装店,首推男装系列。通过这些改革,来应对当下的潮流变化,实现企业的转型之路。

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法国资深老牌爱马仕Hermes,这个以昂贵的Birkin的手袋而闻名圈内的老牌奢侈品,如今也参与到了竞争激烈的美妆行业里。随着之前在香水行业积攒的人气,这次选择以美妆界的口红为聚焦点,这也符合市场上部分追求高端彩妆用品、护肤品的消费需求。爱马仕Hermes旗下的彩妆研发部将随着市场消费者的需求,逐步增加护肤品、个人彩妆单品、化妆品等其它系列产品的研发。在激烈竞争的市场环境下,爱马仕Hermes也逐渐摆脱了惯性思维,全面布局,抓住有利时机。以崭新的面貌来应对市场的竞争。

各大奢侈品行业正在经历的转型之路

不论是风格保守的普拉达para,还是积极勇进的思琳Celine,还是老牌的爱马仕Hermes都在慢慢褪去以前的传统思维,与市场的行情接轨,通过研发新产品,翻新店铺装修,打造线下体验店。通过电商平台,社交媒体软件积攒人气。提高内在发展,与时俱进,吸收新思想,拥抱年轻消费群体,奢侈品品牌才能有更宽广的发展途径。

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