首页企业战略 战略决策 经典皮具复古+涨价成疫情影响之下奢品品牌的统一解答

经典皮具复古+涨价成疫情影响之下奢品品牌的统一解答

核心提示:在疫情影响之下,消费者对保值的经典款包袋更有兴趣。爱马仕(Hermès)凭借Birkin、Kelly和Constance三款经典包袋的热销,成为疫情期间第一个恢复增长的头部奢侈品牌。

在疫情影响之下,消费者对保值的经典款包袋更有兴趣。爱马仕(Hermès)凭借Birkin、Kelly和Constance三款经典包袋的热销,成为疫情期间第一个恢复增长的头部奢侈品牌。奢侈品牌在包袋策略上的焦点因此转向。普拉达则在近期为2007年发售的Galleria手袋推出首个单独的配饰广告,古驰(GUCCI)则打算重新笼络具有更高经济水平的中年以及上年龄段的群体,并复刻原发售于60年代的Jackie手袋。

开云集团业绩报告显示,2020年皮具部门销售额占比达到52%,位居第二的鞋履部门占比只有20%。普拉达集团皮具部门是过去五年内贡献收入最多的部门,其中2020年的销售收入占比为54.8%,远超成衣部门的25.3%。

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