首页企业战略 战略决策 引入大码人形模特 维密撕掉性感了?

引入大码人形模特 维密撕掉性感了?

核心提示:据了解,早在2019年10月,维密就开始启用“大码模特”,彼时维密选用了拥有大码身材的英国模特Ali Tate-Cutler参与最新的广告片拍摄,这也是维密广告中出现14码(相当于国内L码)身材的模特。

来源:赢商网  作者:陈绮琪

消息称,近日维密位于纽约第五大道的门店重装开业,门店以黑色为主色调的装潢也转为了明亮的粉白色,一二楼铺上腮红粉的墙纸,此前布满墙壁的时装秀上“维密天使”模特的黑白照片被换成了能够让消费者直观感受试穿效果的落地镜。

值得一提的是,此次重装开业后,该店的人体模型更加多样,既有小个子,也有大码模特,大码模特开始占据门店的核心位置,这也再一次反映维密想要撕掉“性感”标签的决心。据了解,早在2019年10月,维密就开始启用“大码模特”,彼时维密选用了拥有大码身材的英国模特Ali Tate-Cutler参与最新的广告片拍摄,这也是维密广告中***出现14码(相当于国内L码)身材的模特。

此外,门店三楼博物馆仍处于关闭状态,这里曾收藏历年维密大秀中模特服饰,未来将被改造成一个可供举办发布会等活动的场所,大秀服饰将另觅存储地点。

据了解,维密一直以“性感”作为主要卖点,其多年的营销也使得自己与“性感”标签紧紧绑定,然而随着社会审美往多元化发展,女性不再盲目追求“性感”身材,她们对内衣的需求正从“性感”转移至“舒适”,过去一直标榜“性感”的维密被逐渐抛弃。

据公开报道,2003年维密年销售额高达28亿美元,2009年在维密大秀的推动下,该品牌创下了107.5亿美元的年销售额。然而,随着女性意识逐渐觉醒,“性感”营销不再奏效,维密在消费者之间的存在感开始流失,2015年起维密收视率就持续下滑,2019年更直接停办。业绩方面,维密也停滞不前,2017财年销售更录得5%的跌幅,为73.87亿美元。

维密也意识到自己“性感不再”,开始调整经营策略,在多方面进行转型,包括启用变形模特、大码模特等。中国市场方面,维密去年官宣了杨天真成为品牌挚友,这也是维密第一个既非超模同时也非艺人的品牌挚友。此外,维密还宣布了杨幂为亚洲品牌代言人,周冬雨、何穗为大中华代言人,其中周冬雨、杨幂与维密天使完全不同,足见维密有意弱化性感标签。

然而,维密的多番举措似乎收效甚微,业绩难见起色。维密2021财年Q1净销售额同比上涨73.9%至15.54亿美元,然而与疫情前的2019年同期相比,却录得7%的跌幅,Q2净销售额增长77.7%至11.12亿美元,与2019年同期相比减少11.4%,可见维密尚未恢复至疫情前水平。

另据外媒报道,L Brands向美国证券交易委员会(SEC)递交维密独立上市的申请,新公司名为“Victorias Secret&Co.”,将包括维密内衣、PINK和维密美妆业务,分拆预计将于8月完成。

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

版权所有© 2002-2021 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序